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貿協邀業者分享臺灣美實力 前進中國大陸市場訣竅

中央社/ 2016.09.21 00:00
貿協邀業者分享臺灣美實力 前進中國大陸市場訣竅

(中央社訊息服務20160921 10:14:00)為協助國內業者開拓中國大陸美粧美容產業市場,由經濟部國際貿易局主辦,外貿協會執行的「臺灣美粧美容產業中國大陸商機拓展研討會」20日上午登場,特別邀請榮獲英國、德國、義大利等化粧品大賽的「十藝生技股份有限公司」宋美蒔執行長,與在中國大陸美粧業具重量級地位的「中華全國工商業聯合會美容化粧品業商會」馬婭會長分享大陸市場拓銷經驗及探討美粧業未來發展前景,總計吸引80家業者近百人與會。

十藝生技宋美蒔執行長分享多年來經營中國大陸市場心得時,特別強調商標註冊的重要性,尤其在面對同業削價競爭或是仿冒品層出不窮時,擁有品牌及用途登記完整的註冊證明將會是有力的武器。此外,辦理時間長且耗費金錢、令許多業者裹足不前的化粧品三證申請,宋執行長認為在進入中國大陸市場確實有其必要性,呼籲有心開拓市場的業者應放下觀望大於投入的心態,即早著手準備。

而面對電商平臺崛起,宋執行長及馬婭會長異口同聲建議有心經營中國大陸市場之業者必須熟悉微信、微博等社群軟體,透過平日文章分享或是直播模式與網路世代傳達訊息,更重要的是打造「爆品」(即:爆紅的商品)增加鐵粉(即:忠誠的粉絲)的黏著度與話題性,有助於銷售回流及品牌建立。馬婭會長指出,中國大陸55.1%的美粧美容品銷售來自於31~40歲的消費者,善用網路及微商運作有助於掌握主力消費族群,「誰抓住了年輕的一代就抓住了未來」。

去(2015)年臺灣對全球出口衰退10.9%,而臺灣美粧品出口成長率卻高達9.6%,且近五年出口值平均成長率為14.62%,其中以中國大陸成長最為快速。據Euromonitor資料顯示,2015年中國大陸化粧品行業中,護膚品零售額達人民幣1,608億,彩粧則為251億人民幣。

在中國大陸13億人口的內需市場及人民生活水準收入不斷提升下,化粧品市場顯然蘊藏了極大的商機,外貿協會也對此做好準備,明(2017)年三月起將陸續辦理全球採購夥伴大會(3/29)、台灣國際專業美容展(7月)、東協電商市場商機媒合會(10月),搭配臺灣美粧品牌行銷聯盟的擴大徵選等活動,持續協助臺灣美粧業者尋找商機。

訊息來源:中華民國對外貿易發展協會

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http://www.cna.com.tw/postwrite/Detail/200745.aspx

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