LV老花「種」進中台灣

文/袁青

一場關於旅行、時間與圖騰主權的精品博弈
從一只箱子，到一枚戒指；從遠方的風景，到手腕上的時間。奢華不再只是「擁有什麼」，而是「你準備帶著什麼，繼續上路」。

透過＂硬＂奢華的旅行記憶，Louis Vuitton｢老花」被「種」進中台灣。
不過，LV這朵＂老花＂此刻在商業版圖上並非只是浪漫。今年稍早，在中國市場因商標維權引發爭議；先是控告茶飲品牌「茉莉奶白」商標侵權獲賠逾千萬人民幣，隨後又將中國國家知識產權局告上法院，強力護盤爭取Monogram圖形商標的認定範圍，這已是LV品牌第六次為此走上訴訟。

輿論隨即出現「LV壟斷中國傳統紋樣」的質疑聲浪，也讓這朶誕生於1896年、原本用來防止行李箱被仿冒的品牌老朵圖騰，意外捲入文化歸屬與商標主權的辯論。

LV的老花既是品牌最值錢的資產，也成了最容易被放大檢視的爭議：賣點與地雷，往往就是同一枚Monogram 圖案的一體兩面。

從台中首店的開幕布局來看，LV顯然清楚：珠寶與腕錶賣的不只是工藝與材質,而是一整套關於旅行、時間與身分辨識的品牌故事。只是這套系統在全球化與在地文化主權意識抬頭的當下，勢必更謹慎地拿捏——一朵LV老花，能不能同時是品牌圖騰、旅行記憶，又不落入文化掠奪的指控，恐怕將是Louis Vuitton 接下來無法避免作答的「話題」。