統一超商之前發表經營策略時強調以「C.I.F.O」為主，其中O是指ONLY ONE差異化商品系列，為全力發展的重點。
統一超商表示，根據尼爾森2016最新調查，雖然景氣低迷，但57%的消費者不會因此轉而購買便宜品牌，反而超過50%的消費者願意購買更多優質的自有品牌，價值更勝於價格。
統一超商7-ELEVEN行銷群協理謝蓮塘指出，自有品牌商品歷經1年調整後，正式一分為二，食品飲料類商品以「iseLect」品牌為主，而日用品則以「UNIDESIGN」品牌為代表，兩者品項數共300項，iseLect有120項、UNIDESIGN有180項。
謝蓮塘解釋，7-ELEVEN去年自有品牌營收約72億，佔整體營收5%，今年預計再成長5%，達到75億元。其中iseLect與UNIDESIGN佔比各為75%、25%。
謝蓮塘強調，統一超商代工生產的廠商延伸到海外，像是日本知名大廠味之素及Table Mark，獨家開發iseLect冷凍品鯛魚燒、黑豬肉煎餃等，成功帶動該類別業績成長3成以上。
另外，韓國最大爆米花品牌darda所獨家開發的爆米花系列商品，日本文具大廠Pentel首度為台灣通路品牌代工，量身打造UNIDESIGN中性筆、原子筆、橡皮擦等文具。
他也分析，統一超商預估今年自有品牌在「iseLect」及「UNIDESIGN」聯手下，再加上國際採購商品銷售，預估2016年底整體營業額將突破100億元，期望成為國內最具影響力的通路自有品牌。