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羅智先:大陸飲料市場特冷 推冬品應戰

中央商情網/ 2016.08.12 00:00
(中央社記者韓婷婷台北2016年8月12日電)統一企業(1216)董事長羅智先表示,大陸飲料市場今年特別寒冷,預期第3、4季會「非常非常辛苦」,統一將進行內控並推出冬季飲料因應。

統一集團今天舉行上半年業績聯合發布會,羅智先對後勢整體景氣依舊抱持偏悲觀看法,不過對統一本身的信心頗高。他相信大陸市場還是有很大的空間,讓廠商去調整出更細項的商機。

羅智先強調,今年中國大陸飲料市場會特別寒冷,他預期下半年中國飲料市場會非常非常辛苦,內部如果不做調控,會很慘,統一早就開始調整出貨節奏,盡量讓第3季節奏更正常,預計在9月份暫時打烊,轉向推出冬天飲料,第4季接軌冬天飲料。

針對市場演化,羅智先觀察,現代人越來越懶,但要求越來高,嘴巴越來越刁,也因此新產品成功率越來越低,他認為就行銷上,飲料的操作跟想像空間遠比麵來得大。

他指出,令他很訝異的是,在大陸市場單價人民幣5元的飲料產品,竟然能搶走20%的市場占有率。讓他體驗到,別低估消費者對產品的鑑賞能力,飲料是可以買空賣空的東西,只要讓消費者心裡得到滿足,就不虧欠消費者了。

除了新品的推出外,統一積極讓既有產品展現出全新的火花,羅智先指出,老產品都是經歷無數次的市場考驗,每個產品都有特色,有時侯在市場流動上會有不同的資源分配,這是主事者必需重新思考的。

東南亞市場部份,羅智先認為,東南亞最大的挑戰是,如何建立一群對當地市場有深入了解的團隊,人才還是最棘手的問題,在策略上只能選擇性的攻戰。

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