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IPG盟博公佈「全球100大活力品牌」

中央社/ 2016.06.22 00:00
谷歌、亞馬遜和三星為全球最具活力品牌

• 對於新世界而言,現有品牌資產評估方法已過時

• IPG盟博(IPG Mediabrands)與賓夕法尼亞大學華頓商學院連袂建立新型品牌資產評估方法——「活力評分(dynamic score)」

• 與活力評分較低的品牌相比,活力評分較高的品牌收入成長較為可觀

• 活力評分分為4個象限:靈敏性、回應性、創新性和社交性

• D100是指全球活力評分最高的100個品牌,即「全球100大活力品牌」。

(中央社訊息服務20160622 17:36:30)法國坎城--(美國商業資訊)--埃培智集團(Interpublic Group)(NYSE:IPG)旗下傳媒控股公司IPG盟博與賓夕法尼亞大學華頓商學院副教授、《紐約時報》暢銷書 《瘋潮行銷》 (Contagious: Why Things Catch On)作者Jonah Berger合作,首次公佈採用新世界指標評選出的全球最具活力的100家公司,即D100。

這份智慧新聞稿包含多媒體內容。完整新聞稿可在以下網址查閱:http://www.businesswire.com/news/home/20160620005848/en/

為評選出全球100大活力品牌,IPG盟博和Berger調查了五大市場(包括美國、英國、德國、中國和印度)四個全球性區域的一萬多名消費者。調查中所問問題涉及逾1,200個品牌,既有全球性品牌,也有特定市場品牌。全球性品牌是指在多個主要市場均有較大影響力的大型跨國公司,比如可口可樂、耐吉和寶馬。特定市場品牌則指僅在單一市場經營的較小品牌,比如英國的皇家郵政(Royal Mail)和印度的Hajmola。

全球最具活力的前10個品牌為:

1. 谷歌

2. 亞馬遜

3. 三星

4. 耐吉

5. 英特爾

6. 美國太空總署

7. 寶馬

8. 賓士

9. 奧迪

10. 聯想

IPG盟博全球執行長Henry Tajer表示:「D100以及我們為此而收集的資料是令人難以置信的。活力評分以及我們所定義的新世界品牌指標,使IPG盟博能夠幫助品牌真正煥發活力,跟上甚至引領消費潮流。」

活力評分由四個象限構成,用於計算和確定品牌活力,與品牌知名度和品牌價值等傳統「舊世界」的衡量方法不同。

D100首次採用新世界的指標來衡量品牌成功度。這些指標為:

• 靈敏性:品牌適應市場變化的程度。

• 回應性:品牌聆聽並回應消費者需求和回饋的程度。

• 創新性:品牌利用新科技打造創新產品和服務的程度。

• 社交性: 品牌受眾在社交媒體上的廣泛度和參與度。

前三個象限(靈敏性、回應性和創新性)的資料是透過消費者認知收集的,而第四個象限(社交性)的資料則是透過臉書(Facebook)、推特(Twitter)和微博(Weibo)等社交媒體的資料收集的。每個象限經標準化值(z-scored)處理,然後取平均值,從而得出品牌的整體活力評分。

賓夕法尼亞大學行銷學副教授Jonah Berger表示:「在與IPG盟博的合作中,我們採用嚴密而全面的方法來判斷哪些品牌在開創未來。這份調查的最終目的並非只是提供在當前有意義的評價,而是關注未來變革。」

這項研究顯示,世界已經發生根本性的變革。過去,規模最大、歷史最悠久的品牌通常可以保持其市場地位。但是,在如今這個節奏很快、社會聯繫緊密的市場中,不僅現有品牌推陳出新,還有新品牌不斷湧現。這四個指標是支撐品牌活力和持續成長的因素。

縱觀全球100大活力品牌,活力評分與公司業績明顯正相關。富有活力的品牌是指在活力方面比平均值高一個標準差的品牌。這些品牌2015年第四季的收入比2014年同期成長了2.7個百分點。儘管這個數字本身似乎並不很高,但是要知道,各品牌營收平均成長率整體上只有4.4%。即便在品牌知名度和規模等傳統品牌指標相同的情況下,活力與收入成長的關係依然存在。這表示,品牌活力比傳統品牌指標更能預示未來收入成長。活力與收入成長之間的關係尤其受靈敏性象限帶動,並在某種程度上受社交性象限帶動。靈敏的公司還具有更高的市值。

全球首席策略和創意長Mat Baxter表示:「這項研究舉足輕重,因為它清晰地證明,品牌迫切需要摒棄過時的品牌評估方法,轉而採用活力評分。我們已經證明,活力評分與公司的未來收入成長和發展動力息息相關。」

在第63屆法國坎城國際創意節(63rd Cannes Lions International Festival of Creativity in Cannes France)上,首個D100獎項頒發給全球最具活力的公司──谷歌。這個獎項由谷歌新成立的母公司Alphabet Inc.執行董事長Eric Schmidt領取。

如欲詳細瞭解某品牌的績效表現或取得完整排行榜,請造訪www.thed100.com。

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關於IPG盟博

IPG盟博由埃培智集團(NYSE:IPG)於2007年創立,負責管理埃培智集團旗下與全球媒體相關的所有資產。目前,我們為客戶管理高達370億美元的行銷投資,在130多個國家聘用逾8,500名行銷傳播專家。

IPG盟博是屬於新世界的廣告公司集團,以富有活力的行銷為核心。我們的速度、靈敏性和資料管理技術,確保我們不斷為位居全球最大品牌行列的許多公司創造成長機會。IPG盟博的網路包括優盟(UM)、極致傳媒(Initiative)、BPN和Orion Holdings以及特色業務單位(包括Magna Global、Cadreon、Ansible、Society、Reprise、Rapport和埃培智傳媒實驗室(the IPG Media Lab))。

IPG盟博。用設計打造活力(Dynamic by Design)!

免責聲明:本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供方便瞭解之用,煩請參照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

原文版本可在businesswire.com上查閱:http://www.businesswire.com/news/home/20160620005848/en/

聯絡方式:

IPG盟博

Dan Friedman, +1-212-883-4780

Dan.Friedman@mbww.com

訊息來源:business wire

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