北商大攜手產官學打造城市創新行銷平台 448隊角逐2026全球品牌大賽

(中央社訊息服務20260918 11:29:43)

由國立臺北商業大學高等研究院、台灣行銷科學學會（TIMS）、國立臺北大學、中原大學、國立臺中科技大學、南臺科技大學及國立高雄科技大學共同主辦的「2026全球品牌大賽－六都創新永續城市行銷提案」，自啟動以來吸引全國大專校院448支隊伍、超過2,000名師生熱烈參與。經7月六都巡迴初賽後，最終48組優秀團隊晉級決賽，9月13日齊聚國立臺北商業大學，角逐六都城市冠軍及全國總冠軍。而11月16日將舉辦「2026城市行銷論壇」，明年則帶領六都王前往新加坡參加國際競賽，正式延續競賽成果，六都王與城市行銷、品牌、設計及產業領域專家同台交流，並邀請各縣市政府長官及相關單位蒞臨，直接聽見青年對城市發展的觀察與想法，讓學生的創意從競賽舞台走進城市政策與實務現場。

經過激烈競賽，最終由世新大學「地瓜YA」勇奪全國總冠軍，並同時獲得「臺北王」；南臺科技大學「掃味」獲得全國亞軍及「臺南王」；中原大學「草莓派對」獲得全國季軍及「桃園王」。此外，3組金質佳作分別為「高雄王」國立臺北商業大學「四人幫」、「新北王」國立臺北大學「樂未眠」及「臺中王」國立彰化師範大學「咕咕嘎嘎」，6組團隊分別代表六都展現青年對城市議題的觀察與創新提案能力。

本次競賽以臺北市、新北市、桃園市、臺中市、臺南市及高雄市六都真實城市發展議題為命題核心，聚焦「城市永續發展」、「藝文節慶行銷」、「主題賽事推廣」、「閒置場館活化」、「夜市升級轉型」及「老街創新再生」6大主題，鼓勵青年從城市品牌、地方創生、文化創意、觀光發展、智慧治理及ESG永續等面向提出創新方案。

不同於一般商業個案競賽，本次活動直接以城市正在面對的真實問題作為提案題目，讓學生從課堂走向城市，透過資料蒐集、環境分析、問題診斷、策略規劃及提案表達，思考城市如何建立特色、創造品牌價值，並提出具體可行的行銷方案。

「地瓜YA」以夜間城市品牌創意奪冠

本屆全國總冠軍世新大學「地瓜YA」，以臺北夜間城市發展與品牌行銷為核心，將城市夜間生活轉化為具有故事性與參與感的城市體驗，透過城市探索、文化體驗與低碳移動等概念，重新思考臺北夜間觀光與城市品牌的可能性。

團隊並非單純提出一項活動，而是從城市品牌定位、體驗設計及行銷推廣等面向進行整體規劃，將臺北既有的城市空間、文化特色與夜間生活重新串聯，讓市民與旅客能以不同方式認識臺北。提案兼具創意與實務思維，展現青年團隊將城市議題轉化為具體行銷策略的能力，獲得總決賽評審一致肯定。

六都王決戰　48組團隊展現城市創意 9月13日上午首先進行六都城市冠軍競賽，由各城市晉級的8組隊伍同場較勁，選出六都代表；下午則由六都冠軍隊伍進行全國總決賽，角逐全國冠、亞、季軍及佳作。

本屆六都王及全國優勝結果為： 臺北王暨全國總冠軍：世新大學「地瓜YA」 臺南王暨全國亞軍：南臺科技大學「掃味」 桃園王暨全國季軍：中原大學「草莓派對」 高雄王暨金質佳作：國立臺北商業大學「四人幫」 新北王暨金質佳作：國立臺北大學「樂未眠」 臺中王暨金質佳作：國立彰化師範大學「咕咕嘎嘎」

為肯定參賽團隊投入城市研究、資料蒐集及創意提案的努力，48組晉級決賽團隊均獲頒『金質獎』及2,000元獎金；全國總決賽則由冠軍獲20,000元、亞軍10,000元、季軍5,000元，以及3組佳作各獲2,000元獎金。

跨域專家擔任總決賽評審　產官學共同打造城市創新交流平台

本次總決賽邀請學術、產業、設計、媒體及行銷領域專家擔任評審，包括國立臺灣大學國際企業學系名譽教授陳厚銘、台灣設計研究院院長張基義、創集團執行長黃瓊儀、遠見雜誌城市學副社長李建興，以及台灣行銷科學學會理事長陳靜怡。

評審團從城市發展、品牌行銷、設計創新、產業實務及學術研究等不同角度，針對各隊提案的問題分析、創新性、策略完整性、執行可行性及簡報表現進行專業評選，讓青年提案接受產官學界實務專業的檢驗。

任立中校長：讓青年從城市問題出發，提出城市未來的想像

國立臺北商業大學任立中校長表示，本次競賽從448組參賽隊伍一路遴選至48組決賽團隊，最後產生六都王及全國優勝隊伍，展現青年學子對城市發展與地方議題的高度關注。

任立中校長指出，將真實城市議題帶進校園，學生不只是學習行銷理論，而是必須實際面對問題、蒐集資料、分析環境、提出策略並完成提案，這樣的過程能培養學生解決問題及跨域整合的能力，也讓大學教育與社會需求建立更直接的連結。城市的未來需要更多不同世代的參與，青年具有創意、活力與新的觀察角度，透過競賽提供舞台，讓青年從城市的使用者成為城市的提案者，將對地方的想像轉化為具體可討論、可實踐的方案。

11月城市行銷論壇　明年赴新加坡參加國際競賽　延續競賽成果

為延續本次競賽成果，國立臺北商業大學將於11月16日舉辦「2026城市行銷論壇」，邀請優勝團隊及產官學界專家分享城市行銷提案與實務經驗，進一步聚焦城市永續、地方創生、ESG治理、文化觀光、老街再生及智慧城市等議題。透過論壇，將優秀青年提案由競賽舞台延伸至公共政策與產業交流，讓學生的創意不因競賽結束而停止，而能成為城市發展與品牌行銷的重要討論素材。同時六都王也可以參加明年前往新加坡的國際行銷大賽。

任校長表示，未來將持續整合學術研究、政府政策及產業實務資源，深化城市行銷、城市品牌、地方創生及永續治理等領域研究，打造具影響力的城市創新交流平台，讓青年創意與城市需求持續連結，並透過臺灣城市的創新案例，提升臺灣城市品牌的能見度與國際影響力。