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網紅商機大 孵化公司高成本覓才

中央商情網/ 2016.05.15 00:00
(中央社台北2016年5月15日電)培養一名「網路紅人」要多少錢?有大陸網紅孵化業者表示,培養一個網紅每年至少需投入人民幣100萬元(約新台幣500萬元)成本,因此,若在3個月內仍沒有獲利,就會放棄找下一個。

新快報報導,童唯佳是演員也是一名網紅。幾年前,當身邊的朋友、網上的粉絲都開始稱她為網紅時,她有點失落,「很想告訴大家,其實我是個演員」。

但現在,童唯佳已經完全能接受網紅的稱呼,並引以為傲,她還決定全力打理自己的網紅淘寶店。

很多時候,網紅的微博都會出現諸如「還沒減肥就到夏天了,哭」這樣的短文,再配上網紅穿著緊身上衣,露出纖細美腿的照片。這樣的矛盾文裡隱藏著商機。網紅讓你看的並不是胖不胖,而是這身衣服好不好看。

事實上,網紅穿過的衣服、吃飯的地方、用過的東西,都能引起粉絲的共鳴,宣傳效果往往很好。

網紅商機愈來愈熱,近年大陸崛起不少「網紅孵化公司」,將一些單打獨鬥的網紅聚集起來,公司化營運。平日,網紅努力經營粉絲和點閱率,公司則將精力集中在店鋪的營運及行銷設計上。

一名網紅孵化業者表示,選擇合作的網紅,首先得有一定的粉絲基礎,約30萬以上粉絲,還要有效過濾網上活動不頻繁的「僵屍粉絲」。

在正式簽約後,網紅孵化器團隊就會幫助網紅進行大數據分析。如發微博詢問粉絲喜歡的電影,藉此分析粉絲的年齡層與消費力,這樣在後期為網紅設計服裝,或者推廣產品時就能更有針對性。

報導說,網紅發的每一條微博都是由孵化團隊精心制作的,看似簡單實則大有玄機,內部這些微博被稱之為「劇本」。

這名業者說,這一行聽起來很簡單,愈來愈多的人想進來撈錢,但卻不知這裡面的工作很瑣碎複雜。

「一個網紅的標配團隊至少就是10人,包括1個服裝主管、3個設計師、2個助理、1個化妝、2個攝影、1個新媒體運營,一年下來至少需要投入100萬成本」。因為投入大,他說,大部分公司在培養一個網紅3個月不盈利後,就會放棄。

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