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YouTube第1季最成功廣告影片 緊扣時事

中央商情網/ 2016.05.03 00:00
(中央社記者吳家豪台北2016年5月3日電)YouTube今天公布2016年第1季台灣最成功廣告影片排行榜及數項調查結果,發現上榜影片多緊扣台灣當紅社會議題,不僅獲得網友青睞,更反映當代精神面貌。

YouTube表示,本季獲獎作品更進一步反映當下社會現象,像是中國信託以《【你在那 好嗎?】完整版》長達近20分鐘的影片,奪得第1季排行榜冠軍。

該影片在親情的包裝下,凸顯當今台灣人才遷移對家庭的衝擊、現代女性身兼多職的辛酸、少子化等議題,並選在過年前家庭準備團聚的時刻投放,強化影片的力道,讓人深省在追求生活品質之中,情感以至生活面貌產生的變化。

味丹企業同樣也抓緊台灣消費者超有感的過年佳節,以濃濃台式風格包裝《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情-味味A排骨(奚鳥)麵 正月調篇》,除了在1月份推出及農曆新年期間創下兩波觀看熱潮,也吸引消費者在過年期間分享散播年味,一舉衝上第1季排行榜第2名。

第1季YouTube最成功廣告影片排行榜中,麥當勞主打兩項產品,共3支廣告強勢入榜;其中《麥當勞McCafe 讓對話更有溫度-「接納篇」》搭上多元性別認同列車,展現對台灣社會高度包容性的肯定,除了奪下第1季台灣區排行榜季軍,更成為台灣首支打入YouTube全球最成功廣告影片的品牌影音作品。

YouTube也同步公布與易普索市場調查研究公司(Ipsos)的數項調查結果,歸納出最新的品牌影音成功秘訣,建議品牌透過持續曝光、把握讓消費者有感的節慶時機來搶攻心占。

YouTube指出,這次的上榜影片多緊扣台灣當紅社會議題,如人才遷移、多元性別、流行文化,不僅獲得網友青睞,更反映當代精神面貌。

調查結果顯示,網友在YouTube看影音廣告時,94%的眼球都專注於廣告本身,無論在觀賞時間與專注度上,YouTube都穩居台灣消費者最喜愛網路影音平台,也已成為品牌主首選的影音行銷平台。

Google台灣總經理陳俊廷表示:「YouTube的介面設計讓消費者能更專注在影音內容本身,不受其他功能或訊息影響分心,這表示YouTube能為品牌帶來『最專心』的消費者,讓溝通品牌內容的效益達到最大。建議廣告主更進一步根據行銷目標長短選定投放時間與頻率,把握黃金行銷時機,觸動品牌搜尋衝出更亮眼的廣告成效。」

為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領,YouTube自2013年底每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單,依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。相關榜單也於「Think with Google」網站同步公布。

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