2015年大陸網路外賣訂餐平台市場熱鬧不已，許多網路巨擘都參與投資，包括阿里巴巴投資「餓了麼」、騰訊注資「新美大」，百度自己也有百度外賣。
澎湃新聞今天報導，由於不少網路外賣商家本身只做外賣，不做堂食（在內用餐），在上海食品藥品監督管理局已打算規範這個市場，因為「以前飯菜剛燒出來，顧客馬上就吃，這個細菌是不會超標的。但是現在路上運送半小時，可能細菌就超標了。」
上海官方預定17日將正式頒發首張網路外賣訂餐證，獲得者是上海翌恆網絡科技有限公司，它是網路訂餐品牌「盒馬外賣」的所有者。
上海翌恆網絡科技有限公司旗下擁有兩個品牌，一個是「盒馬外賣」，還有一個是「盒馬鮮生」體驗店。
「盒馬鮮生」是一個在上海浦東新區金橋國際商業廣場的生鮮超市，銷售蔬菜水果、海鮮水產、肉禽蛋品、牛奶、熟食料理等，2016年1月15日開業。
這家超市是「生鮮支付寶會員體驗店」，只接受支付寶手機付款，不接受現金、信用卡等付款方式。除現場購買外，超市也支持在5公里範圍內，透過App手機訂貨，半小時送貨到家，用戶只能淘寶帳號登錄購買。