回到頂端
|||
熱門: 冷氣 南韓 帛琉

小米從雲端墜凡間 手機銷售亮警訊

中央商情網/ 2016.02.13 00:00
(中央社記者尹俊傑台北2016年2月13日電)小米科技2015年過得並不如意,全年手機銷量比預設低標短少1000萬支,成長率也驟降。由雲端墜入凡間後,小米怎麼向投資人證明價值,董事長雷軍恐怕要傷腦筋了。

小米以往都會在年初主動公布前一年的銷量數據,例如雷軍2015年1月4日就在微博曬出2014年業績。今年卻延到1月15日,才由小米總裁林斌在內部年會上公布,2015年小米手機「出貨量」超過7000萬支。

今年為何延後公布,外界尚不得而知,但可以確定的是,超過7000萬支的「出貨量」,確實未達雷軍2015年初設定全年銷售8000萬至1億支小米手機的目標。

此外,若嚴格定義,「出貨量」和「銷量」也有別。據小米官方說詞,2014年手機「銷量」達6112萬支,2015年的計量單位卻改成「出貨量」。這是否等於實際銷量,已被打上問號。

2014年的小米可謂意氣風發,手機銷量年增227%,連帶讓公司估值衝上450億美元。雷軍甚至發豪語說,希望5至10年內,小米能夠在智慧型手機領域成為世界老大。

時至今日,小米仍是全球估值第2高的科技新創公司,僅次於叫車服務商優步(Uber)的510億美元。但在手機市場日漸飽和,競爭日趨激烈的環境下,小米怎麼拿出實際表現證明身價,壓力愈來愈重。

市場研究機構Canalys分析師彭路平向華爾街日報表示,隨著中國大陸經濟成長趨緩,許多新創公司在制定擴張策略上勢必要更加謹慎。

成軍近6年的小米以手機成名,硬體版圖逐漸從路由器、電視擴展到燈泡、空氣清淨機等智慧家居設備。生態鏈雖擴大,但分析認為,小米的風險在於,只要某個環節出問題,就會反過來影響本業,也就是手機。

就以小米的空氣清淨機為例,爆出淨化數據造假後,上海市相關機關接著公布抽驗結果,顯示小米的1代空氣清淨機品質不合格。產品負面新聞接二連三,對小米整體品牌形象有不小的殺傷力。

另一個挑戰,則在於小米難以拓展顧客基礎。小米過去靠飢餓行銷,並以高C/P值(性價比)的產品培養出一群「米粉」,但也因此被貼上低價的標籤,成為往上爭取高階客群的「原罪」。

據研究機構國際數據資訊(IDC)報告,當大陸整體和華為等競爭對手的智慧型手機平均售價提升,小米2015年賣最好的機種卻是鎖定低階市場的紅米系列。

與此同時,比小米資源更強大的對手也急起直追,華為2015年智慧型手機銷量突破1億大關。反觀小米手機銷量年增率,從2014年的227%大幅萎縮到14.5%,難保2016年不會面臨零成長,甚至負成長。

小米風光之時,屢屢被外界拿來和蘋果公司相比,眼見蘋果開發電動車的謠言可能成真,小米的下一個成長新動能在何處,就要看被譽為「雷伯斯」的雷軍還能變出什麼把戲了。

社群留言