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紐約時裝週產業革命 社群媒介改變面貌

中央商情網/ 2016.02.12 00:00
(中央社記者黃兆平紐約2016年2月11日專電)做為全球4大時尚秀首場,紐約時裝週點燃寒冬一把火,帶來今年秋冬系列最新流行趨勢,同時帶給時尚界最新革命,而數位與社群媒介更改變了時裝週原有面貌。

紐約之後,緊接著倫敦、米蘭和巴黎等時裝週也要登場。時尚圈人士熱切等著看今年秋冬系列新潮流,但以往從時裝週發表到最後產品出貨約要半年時間,屆時原本的時尚潮流也都過時了。

時裝週愈來愈多革命性新做法。除了民眾利用手機直播外,許多設計師利用臉書(FB)和推特(Twitter)直播品牌的做法也蓬勃發展。一流品牌Tom Ford和Burberry更決定今秋時裝週展即展示當季秋冬時裝,現秀現賣,放棄原本秀後半年店家再出售的傳統做法。

另外,台灣人也愛的靴子大品牌Hunter打算放棄倫敦時裝週,立即透過音樂演唱會機會,發表及銷售當季最新雨靴,有些還可兼賣門票或跨業合作賣唱片,一兼二顧;不少小品牌也決定不走時裝週管道,另起爐灶,透過自家網站平台尋找買家。

這些放棄原有時裝週管道的廠商,大多利用現今最火紅的電子商務或社群媒介平台,包括社群圖片平台Instagram或將動畫影像放置品牌網站,一來爭取時效、減低成本,也可讓消費者直接接觸與購買,包括Tracy Reese、 Rebecca Minkoff及Misha Nonoo等頂尖品牌。

市場分析師不知道美國時尚界如此改變或轉型能否奏效,畢竟此舉勢必衝擊具有約百年歷史的傳統時裝週面貌,讓原本引領時尚潮流,只有時尚名流、設計師、零售商家把持的局面,演變為設計師或廠商透過連串活動或社群媒介直接訴諸消費者。

另外,以往時裝週,只有時尚名媛、大牌設計師等能坐在前幾排看秀,如今,隨著社群媒體發展,網路時尚部落客也可和時尚名流坐在一起看秀,即時分享當季最新流行服飾。

更有不少品牌商家把腦筋動到麥迪遜花園廣場(Madison Square Garden)如此大規模場地,除了既有貴賓名單外,更廣邀各界,大賣門票給予一般民眾,當成行銷活動,而且票價幾經轉賣後大漲。

同時為了滿足更多人需求,就連服裝週都可錄製成影片販賣到全世界25個國家,包括馬其頓及澳洲都有。而隨著智慧型手機當道,服裝秀一完,透過在場人手一機錄影及照相,馬上上傳,全球各地買家或複製產品隨即出籠,這些都是時尚界之前無法預料的事。

根據紐約市經濟發展公司(New York City Economic Development Corporation)統計,每年2次的紐約時裝週,各約有150場秀,為紐約市帶來9億美元經濟效益,吸引逾20萬人參加。

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