交通部觀光局2016年度觀光重點措施：1.推動「觀光大國行動方案（2015-2018 年）」：以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，積極促進觀光產業及人才優化、整合及行銷特色產品、引導智慧觀光推廣應用，鼓勵綠色及關懷旅遊，全方位提升台灣觀光價值，提振國際觀光競爭力，逐步打造台灣成為質量優化、創意加值，處處皆可觀光的觀光大國。
2.執行「重要觀光景點建設中程計畫（2016-2019 年）」：確立國家風景區發展方向及聚焦各地特色，集中資源，提升「核心景點」的旅遊服務品質臻於國際水準，並拓展周邊「副核心景點」，以引導遊客分流，帶動地方發展。
3.深化「Time for Taiwan 旅行台灣 就是現在」：以此行銷主軸開拓高潛力客源市場，開展大陸、穆斯林、東南亞5國新富階級及亞洲地區歐美白領高消費端族群等新興客源，加強推廣國際郵輪市場、會展及獎勵旅遊潛力市場；並深化台灣觀光品牌形象，搭建觀光行銷平台，發揚以台灣多元資源與風貌為底蘊的觀光特色，將具國際觀光賣點與潛力的產品推向國際。
4.輔導大陸觀光團優質發展：調高優質團數額比例、鼓勵區域旅遊避免熱門景點壅塞、並提升線上通報服務功能，以促進兩岸觀光永續發展。
5.推廣關懷旅遊：持續推廣無障礙與銀髮族旅遊路線及行銷旅遊商品；落實環境教育，結合社區及地方特色，完備環境整備；強化「台灣好行」與「台灣觀巴」之品質與營運服務、建置「借問站」及擴大 i-旅遊服務體系密度，提供行動諮詢服務。