為了搶攻年節和開學商機，量販業者祭出「馬拉松營業」和超殺開學用品優惠「搶客」。像是家樂福展開81小時超長營業時間，並端上妖怪手表、粉紅豬卡通授權文具商品；愛買針對卡友端上夜購好康；大潤發強打熱門玩具，企圖「閃光」小朋友紅包袋。
家樂福自明(4)日起全台分店24小時不打烊，展開長達81小時馬拉松營業，直到除夕(2/7)傍晚8點才打烊，讓消費者有充足的時間採購年貨。期間會員深夜10點至隔日凌晨1點購物滿2千元以上，就回饋10%現金折價券，每人每卡都有一次機會，最多回饋5千元。
由於春節過後，小朋友們也要跟著開學了。家樂福集合各式卡哇伊商品，讓學童開心上學去。包括有妖怪手表、粉紅豬、冰雪奇緣、大英雄天團、小小兵等卡通授權文具，以及各種人體工學書包、護眼系列檯燈等。
若是購買文具、兒童書包系列商品滿799元，就送價值100元的紅利點數3萬點，等於促銷價再享8.8折起優惠。針對大朋友強打單價萬元以上筆電及桌上型電腦好禮四選一，買電腦再送隨身碟或耳機..等贈品。
愛買也從即日起到2月7日延長營業到凌晨2點，假日則到3點打烊。Happy Go會員買滿2,000元送200元現金折價券，刷花旗、匯豐、華南、兆豐、大眾銀行信用卡滿2,000元送100元。線上購物針對開學用品像是床包、電腦椅、清潔除濕用品狂打3折起，外宿必備寢具大砍2折起，斜/後背包最低6元就可擁有。
大潤發看好紅包商機，搭上電影、電玩熱潮，推出星際大戰7公仔、變聲面具及各個角色的光劍組、冰雪奇緣公主娃娃及67公分模型冰宮和當個創世神系列遊戲，整體品項較去(104)年增2成。過年期間親友聚會時間多，互動型益智玩具及桌遊也跟著熱銷，多款大富翁玩具、戳戳樂、桌遊等玩具，全面下殺99元起。