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棄旗海「攻網海」轉換態度 政黨傾聽民意

TVBS/ 2015.12.23 00:00
選戰最後倒數,三黨總統候選人現在不只要拚人氣更鎖定年輕人選票,而現在競選策略從過去滿街旗海到現在轉攻至網路,當然網路戰略更是現在總統候選人所不能忽略的關鍵選票,親民黨總統候選人宋楚瑜大量採用網路宣傳,國民黨現在也急起直追開始改變網路風格,對網路直接言語採取傾聽民意這樣的改變讓防守變得更強了。 藉由和孩童對話,親民黨總統候選人宋楚瑜這回競選祭出網路戰略,要讓年輕世代選民更認識他,親民黨在缺乏資金狀況下要打總統選戰,將選戰轉移到到大量運用網路傳播,除了透過臉書社群網站傾聽民意,這回親民黨製作懶人包動畫,重新包裝宋楚瑜。 親民黨網路組長時蓓蓓:「老宋變小宋這個概念,最主要就是小宋我們覺得他比較能夠拉近跟年輕人的一個距離,所以就不管是說從他的講話方式等等,那事實上所謂的小宋也代表是一個重生的概念。」 返鄉投票,網路影片民進黨青年部製作,場景拍攝12種不同星座孩子對投票認知各種行為,再結合星際大戰電影元素,要年輕人一定要記得返鄉投票。朱立倫競選團隊透過社群強打送暖暖包傳遞溫暖,希望台灣更溫暖鎖住年輕選民目光,沒想到也引發網路熱烈討論,關鍵在於國民黨去年吃過網路宣傳戰苦頭,現在急起直追,改變看待網路風格,直接從臉書主動了解 ,國民黨上上下下已經把網路發洩情緒字眼轉化成批評和意見,加強與民眾互動,讓出包率變小,資深廣告人認為三組總統候選人,由於民進黨在網路經營比較早,不論是在數位內容、版面設計的脈絡都比較清楚。 優愛德數位廣告創辦人劉至剛:「你今天包裝一個人可是你先去看一下鄉民的反應,那如果說鄉民的反應他是開始有浮動的時候,你其實可以去按照這樣子,你的目標族群開始去變成說怎麼樣,去把這個人包裝得更好。」 國民黨國發院長吳肇銘:「國民黨也的確正在改變,因為整個民眾接受資訊的方式產生改變,你把旗子插在哪裡,大家只看到旗海飄揚,但是民眾沒有辦法在旗子上寫下他的意見,那網路對於地理距離上面當然可以突破非常多的限制,那他在網路上面也可以呈現知名度,也可以呈現政策,更能夠蒐集更多網民的一些寶貴意見,有些是批判的有些是鼓勵的,這當然比這些旗海飄揚,來的飄揚跟分享的範圍來的更大,所以在效率上跟效益上都會產生更好的效果。」 國民黨積極開拓網路戰略鎖定青年目光似乎奏效,根據TVBS民調中心電話抽樣調查發現,20到29歲朱玄配民意支持度從13%拉到19%,上升6個百分點,宋徐配支持度從8%到9%。民進黨英仁配民意支持度下降3個百分點,就連30到39歲民眾,朱玄配民意支持度提高13個百分點、宋徐配上升1個百分點、英仁配下降4個百分點。 國民黨國發院長吳肇銘:「我們要去面對網路世代跟網路溝通管道的整個大躍進,這部分我們要去做面對,不能說又是把網民當做只是一群會酸執政黨的對象,而是他們表達意見都應該做為執政黨,要來誠懇面對跟改善的一個非常好的寶貴意見提供者。」 選戰策略以往候選人能主動操作議題,現在網路社群任何人都可以闡述自個想法,引發討論左右選情,若能及時回應澄清非事實言論,候選人或許就能在網海世界得到另一種支持力量。

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