「雙11」是指每年11月11日，由電子商務業者為代表，在中國大陸興起的大型購物促銷狂歡日。從2009年開始，每年11月11日前後，以天貓、京東商城、蘇寧易購為代表的大型電商促銷活動，掀起一股購物熱。
阿里巴巴市場部表示，今年「雙11」有7大升級，包括品牌升級、種類升級、貨品升級、玩法升級、傳播升級與「雙11春晚」、全球物流。
其中全球拍賣是針對「土豪」們設計，包括名錶、珠寶、手飾，麥可傑克森的「夢幻莊園」也以人民幣5億元（新台幣25億元）起拍。
天貓國際日前公布自10月13日至31日期間的預售數據。值得注意的是，連續兩年參與「雙11」的國際品牌，如美國好市多（COSTCO）等商家，今年在預售階段的成交額已經超過去年「雙11」整體成交額。
另外，鑑於去年的假貨風波，天貓商城也與中國人民保險集團、阿里巴巴關聯企業螞蟻金融服務集團合作，在日前推出「正品保證險」等保險項目，號稱消費者如果在天貓平台買到假冒商品，可無條件退貨退款，並可獲得4倍賠償。