台灣精品電競賽搖滾印度 感動行銷深植臺灣品牌地位

(中央社訊息服務20150921 10:49:37)由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的台灣精品「Taiwan Excellence Gaming Cup」電競賽，今年吸引全印度1015位玩家203隊蜂踴至孟買及新德里參加初賽，經過4場競爭激烈的淘汰賽，9月18至19日經歷8強捉隊競技，冠軍出爐。貿協精心規劃決賽現場賽隊使用由華碩競賽主機、明基螢幕及昆盈電競耳機所組成的超級電腦，使賽手們大呼過癮，台灣精品活動以使用者需求為依歸的感動行銷策略，有效深植台灣品牌在消費者心目中領導品牌印象。

本賽事挑選在印度人氣旺不可遏的電競熱門遊戲DOTA2做為競賽遊戲，為印度境內規模最大、最有組織的電競賽，挾著2014年首度在孟買成功舉辦的火熱狂潮，2015年以更大規模聲勢重返印度，擴大於德里及孟買辦理，報名總隊數由去年的113隊激增至203隊，成長達80%。臺灣電競廠商看好市場發展，參與贊助企業倍增，去年6家成長至今年的11家，包含宏碁、威剛、華碩、明基、友訊、全漢、昆盈、技嘉、微星、曜越、創見等搭乘台灣精品活動列車，搶進印度。

外貿協會掌握印度民眾重視產品體驗消費取向，在孟買Infiniti Mall購物中心決賽現場特別邀請10家臺灣電競品牌廠商贊助設立「臺灣電競產品動態體驗區」，同步展示50多件來自台灣高效能的電競產品，以互動方式讓玩家與參觀民眾親身體驗。以辦理賽事及產品體驗的雙重行銷手法，強化台灣精品在印度市場的品牌形象。

為號召印度廣大網民及電競玩家投入，外貿協會有效運用社群網路，於活動前啟動印度臉書官網發布賽事消息，引發電競玩家追隨討論，期間陸續發布各項賽況報導及贊助廠商網路貼文；同時辦理粉絲團有獎活動徵文。賽事期間，印度臉書粉絲頁投入互動的用戶(Engaged Users)達3萬3420人、總曝光量(Impressions)達37萬人次。開賽當天，11位印度深具影響力及指標作用的印度電競及IT部落客親臨比賽現場，除觀賞刺激的比賽賽況，同時現場體驗臺灣品牌廠商帶來的多項優異產品。

經過兩天激烈的競技廝殺，冠軍隊伍Neck Break脫穎而出，獲外貿協會頒發冠軍獎杯及獎勵，獲勝八強更獲得華碩雷射電競滑鼠、宏碁Liquid Jade手機、技嘉主機板、微星滑鼠等多達84件臺灣品牌廠商贊助的電競產品。賽後玩家表示，本次比賽現場使用的超級電腦讓他們真切體驗台灣產品的高效能，殷切期盼臺灣精品電競盃能持續辦理。

本賽事亦全程於全球最熱門、最受電競玩家喜愛的Twitch.TV連線現場直播，賽事不僅觸達印度玩家，透過網路直播更為台灣品牌進行一場成功的全球行銷。

放眼2016年，線上遊戲在印度蔚為休閒風氣，惟目前缺乏品牌賽事，台灣精品電競盃恰好切中印度玩家們的期待，外貿協會臺灣產業廣宣形象計畫除持續炒熱台灣精品電競盃的熱潮，並規劃擴大於印度IT重鎮-邦加羅爾辦理競賽，廣增臺灣電競產品在印度的知名度，協助台灣品牌廠商持續深耕印度市場。

依據印度NASSCOM機構(National Association for Software and Services)統計，2014年印度電玩遊戲市場規模近達美金8億9,000萬，每月至少有2家新的遊戲公司成立，產業發展潛力十足。由於可支配所得提高及網路通訊普及化，印度遊戲人口逐年遽增，也讓更多印度玩家透過網路平台與世界各地電競玩家交流，實為電競產業發展的潛力大國。

國際電競組織ESEA官方於2015年2月宣布將組織擴增至印度，並表示進軍印度市場是因為印度擁有世界第七大的國土面積，也擁有世界第2多、超過 12 億的人口，認為印度為值得開發的市場。宏碁印度行銷長Mr. S Rajendran日前接受印度PTI通訊社訪問表示，宏碁近日在印度發布多款電競筆電，電競相關產品需求的年增率從10%、飆升25~27%。

訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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