澎湃新聞網報導，這起實驗源自於廈大新聞傳播學院副院長林升棟開給碩士班學生的作業，主要在探討宣傳標語設計的效果。
在針對「穿越馬路」標語的實驗中，5名學生先後在天橋附近的綠化帶（綠化安全島）上放置3種不同類型的交通標語：「請走天橋」、「走天橋比橫穿馬路平均僅多花9.4秒」、「你醜你橫穿」。
實驗結果顯示，無標語組行人橫穿率最高，達70.02%；「請走天橋」組幾乎無效，橫穿率69.78%，降幅僅0.24%；「僅多花9.4秒」組略有效果，60.96%的橫穿率比無標語組下降9.07%。
至於「你醜你橫穿」組效果最明顯，穿越馬路率大幅下降29.9%，僅有40.12%。
對於這樣的結果，大多數網友理解為，對待不文明行為，「簡單粗暴」的標語反而有效。
林升棟說，「你醜，你橫穿」可以換成「你美，走天橋」，或者在天橋每一層台階上，刻上可以減少多少卡路里。
他表示，這次實驗的目的之一是讓學生探索宣傳標語設計的新形式，「不要千篇一律，要有一點創造力，要有一點人性化」。