蘋果超越谷歌 問鼎BRANDZ(TM)最具價值全球品牌100強排行榜榜首

今日發佈的2015年BrandZTM

最具價值全球品牌100強榜單上榮登「全球最具價值品牌」之位。蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67%。退居第二的谷歌也實現了9%的增長，品牌價值達到1737億美元。微軟的品牌價值目前達到1155億美元，成為新科季軍，排名因價值增長28%而上升一位。

儘管 AppleWatch 大受歡迎，但推動蘋果品牌價值增長的主要因素依然是 iPhone 6取得的成功。iPhone

6在中國的銷量與其在美國的銷量不相上下，因此中國市場對於蘋果公司商業成功的貢獻不可小覷。Millward Brown BrandZ

全球總裁王幸評論道：「蘋果繼續'統領'著同行業，因為它不斷開拓創新、引領潮流，為消費者創造了真正的實惠。蘋果同時滿足了消費者的理性和感性需求，以妙趣橫生而又切合要求的方式創造了更加便捷的生活。蘋果很清楚自身代表的意義，對於自己的品牌信息也從未停下推陳出新的腳步，這正是為了維繫其傲人的品牌差異性。」

100強的總體品牌價值目前達3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發佈時相比增長了126%。

WPP 集團的 David Roth

表示：「過去十年間儘管變局頻仍，但100強品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設者而言，目前正是關鍵時刻。我們即將邁入一種新常態，也將要面對不斷變化的消費者。過去10年的品牌估值活動足以證明，投資打造強大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報。」

2015年 BrandZ 最具價值全球品牌100強

2015年排名

品牌

行業

2015年品牌價值（百萬美元）

品牌價值變動幅度

2014年排名

1

蘋果

科技

246,992

67%

2

2

谷歌

科技

173,652

9%

1

3

微軟

科技

115,500

28%

4

4

IBM

科技

93,987

-13%

3

5

Visa

支付

91,962

16%

7

6

AT&T

電信服務

89,492

15%

8

7

威瑞森

電信服務

86,009

36%

11

8

可口可樂*

軟飲料

83,841

4%

6

9

麥當勞

快餐

81,162

-5%

5

10

萬寶路

煙草

80,352

19%

9

*可口可樂的品牌價值包含 Light、Diet 和零度可樂

本年度 BrandZ 全球品牌100強調查的主要發現和關鍵結論包括：

* 科技是增長最快的行業 --

該行業的總體品牌價值去年增長24%，100強之中科技品牌的總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的三分之一。中國有三個技術類品牌位列品牌100強：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價值上升速度高於全球平均速度，而華為以其良好的發展勢頭，首次衝入百強榜並位列70。

* Facebook 是價值上升最快的品牌，該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合併了 Instagram、WhatsApp

等其他社交應用程序，並深諳社交平台的創收法門和交叉銷售之道，因而實現了99%的品牌價值增長。不過，騰訊（品牌價值770億美元）的排位依舊領先於Facebook（品牌價值710億美元）。

* 電子商務推動零售品牌價值增長，阿里巴巴榮登排行榜、力壓亞馬遜 --

中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價值提升了24%，並將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身後。阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌，這兩大最具價值零售品牌的品牌價值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。

BrandZTM 最具價值全球品牌100強排名如今已邁入第十個年頭。對10年來上榜品牌發展軌跡的分析揭示出：

* 歐洲品牌發展乏力，中國品牌不斷增長，美國品牌捲土重來。

中國品牌在100強中不斷佔據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了1004%。美國品牌的總價值在過去10年間增長了137%（去年增長15%），而歐洲品牌則僅增長31%（去年下降9.3%）。歐洲上榜品牌的數量目前只有24個（2006年有35個）。這表明品牌價值增長的重心正從西向東轉移；被中國品牌"擠出"100強之列的品牌大多都來自歐洲。

* 高價值品牌能以更快的速度實現盈利增長、創造股東價值。將100強中最強勢的品牌作為一個「股票投資組合」來衡量，過去10年裡該投資組合的股價漲幅是

MSCI 世界指數的三倍以上，同時也比標普500高出近三分之二。

Millward Brown 大中華區首席執行官 Deepender Rana

對於中國品牌的崛起作出如下評論：「中國正快速地從一個製造大國向經濟發展的下一個階段邁進，企業正通過強有力的品牌形象樹立以創造更多價值。我們預計更多的中國品牌將真正實現國際化，它們的品牌價值將更多地來自企業在海外的業務拓展。這種努力的聚合效應將是中國國家品牌的整體提升。」

2015年中國上榜品牌

2015年排名

品牌

行業

2015年品牌價值(百萬美元)

品牌價值變動幅度

11

騰訊

科技

76,572

43%

13

阿里巴巴

零售

66,375

新

15

中國移動

電信服務

59,895

20%

21

百度

科技

40,041

35%

22

中國工商銀行

銀行

38,808

-8%

41

中國建設銀行

銀行

22,065

-12%

50

中國農業銀行

銀行

20,189

11%

62

中國人壽

保險

17,365

44%

63

中國石化

石油和天然氣

17,267

21%

65

中國銀行

銀行

16,438

16%

68

中國平安

保險

15,959

29%

70

華為

科技

15,335

新

71

中國石油

石油和天然氣

15,022

21%

99

中國電信

電信服務

11,075

新

BrandZ 最具價值全球品牌100強調查由 WPP 旗下的營銷與品牌咨詢公司 Millward Brown

實施開展，該排名是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。

如欲獲取 BrandZ? 最具價值全球品牌100強報告和榜單，以及有關全球各重點地區和14大市場領域的海量品牌洞察，請點擊此處

訪問在線資源。您可以在 www.brandz.com/mobile

上免費下載一系列蘋果 IOS 版和安卓版交互應用程序到您的智能手機或平板電腦上，也可以在

iTunes 或 Google Play 應用商店內搜索「BrandZ」。

編者註：

關於BrandZ?最具價值全球品牌100強排行榜

由 WPP 旗下營銷與品牌咨詢公司 Millward Brown

實施開展的"BrandZ?最具價值全球品牌100強"排行榜如今已邁入第十個年頭。這項調查不僅對各家公司的財務和業務績效（使用來自彭博社和 Kantar

Retail

公司的數據）開展縝密分析，並估算出品牌在帶動業務收入增長、增加企業市值方面產生的價值，還獨樹一幟地就全球數千個「面向消費者」和「企業對企業」品牌對全球 300

多萬消費者進行採訪，據以衡量品牌價值。品牌的消費者認知度是決定品牌價值的重要因素，因為品牌是業務績效、產品交付、定位清晰度和領先優勢的集合體。榜單的排名考慮了地區差異，因為即使是真正的全球品牌，品牌貢獻的衡量方式也可能存在重大的國別差異。

關於Millward Brown

作為全球領先的調研機構之一，Millward Brown專業從事廣告效果、戰略溝通、媒介與品牌資產方面的調查研究。Millward

Brown通過提供綜合全面的、以調研為基礎的定性和定量解決方案幫助客戶構建強有力的品牌。公司下設的全球性專業業務機構包括Millward Brown

Digital（數字化營銷效果及智能化方面的領先機構）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience

Practice（利用神經科學來強化傳統研究技巧）以及Millward Brown

Vermeer（專注於幫助客戶優化品牌和市場投資的戰略咨詢公司）。Millward

Brown在超過55個國家和地區開展業務，隸屬於WPP旗下的Kantar數據投資管理集團。瞭解更多信息，請訪問www.millwardbrown.com

。

關於WPP

WPP是全球領先的傳播服務公司，營業額達760億美元，收入為190億美元。通過旗下的運營公司，WPP集團提供全方位的廣告和市場營銷服務。服務內容包括：廣告與媒體投資管理；數據投資管理；公共關係和公共事務；品牌塑造和視覺識別；醫療保健傳播；直效營銷，數字營銷，促銷和關係營銷及專家整合傳播。WPP在111個國家設有3000多個辦公室，擁有188,000名員工（包括聯營企業和投資）。瞭解更多信息，請訪問

www.wpp.com 。

在2014 年戛納國際創意節（2014 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP

集團被評為"年度最佳控股公司"，這是WPP第四次獲此殊榮。WPP同時被2015年艾菲實效排行榜（EffieEffectiveness

Index）評為全球最具實效的控股公司，這是WPP 連續第四年獲此殊榮。該排行榜旨在表彰在營銷傳播方面取得卓著成效的企業。

消息來源 北京華通明略信息咨詢有限公司