大陸報業刮寒風 廣告收入斷崖式下滑
中央社/
11 年前
（中央社台北10日電）全球報業寒風陣陣，大陸也不例外。根據北京清華大學報告，大陸的大眾傳播相關產業去年產業總值首次突破人民幣兆元大關，不過報業廣告收入出現「斷崖式」下滑。
中新網報導，北京清華大學新聞與傳播學院及社科文獻出版社9日發表「傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2015）」。
報告說，中國大陸2014年大眾傳播產業總值達1兆1361.8億元（約新台幣5兆6800萬元），較2013年成長15.8%。
報導說，大眾傳播產業前景看好，對大陸的國內生產毛額（GDP）貢獻逐年成長，然而，報業廣告收入卻出現「斷崖式」下滑。報告顯示，大陸報紙的廣告收入連續4年下降，2014年的下降幅度更達到15%。
報告指出，大陸2014年網路與行動市場的市占率一舉超過傳統媒體，領先優勢達到10.3%，並且差距還在擴大。
報導認為，大陸經濟成長速度放緩，加上新媒體對廣告市場的擠壓，2015年報業發展形勢將更為嚴峻。
根據藍皮書對30多家都市報紙的調查，大陸2015年第一季報業廣告下滑嚴重，普遍降20%以上，個別報紙下降幅度達30%，發行量也普遍下降，其中汽車、房地產等傳統廣告大戶的流失情況最為嚴重。
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