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來了 Instagram推幻燈片廣告

中央社/ 2015.03.06 00:00
(中央社紐約6日綜合外電報導)2012年被臉書以10億美元收購的Instagram,日前針對廣告策略宣布重大改變,推出以幻燈片方式宣傳廣告的「旋轉木馬」(carousel)服務。

美國「連線」(Wired)雜誌報導,這個新的廣告格式讓廣告業主1次張貼數張照片,供用戶在螢幕上左右滑動瀏覽,更重要的是,這些廣告能讓廣告業主連結到Instagram以外的自家網站,用戶可以藉此更加了解他們的品牌。

品牌業主一直希望用戶不只是在Instagram上動動手指按個讚就好,而是希望他們把按讚化為現實生活中的實際購買行為,如今廣告商的願望可望成真。

另一方面,對Instagram來說,「旋轉木馬」廣告服務讓Instagram向其他潛在廣告業主拉廣告時,能夠更輕易展示廣告效益。

「旋轉木馬」廣告服務將在未來幾週慢慢推出給少數廣告業主試水溫,至於目前還沒跟Instagram買廣告的品牌,還是會出現在追蹤用戶的訂閱牆上。

不過如果幻燈片廣告方式推行成功,這些不買廣告的品牌恐怕會發現情勢對自己不利。

如果一切都按照臉書的計畫走,這些不買廣告的品牌恐怕會發現自己沒什麼選擇,只能認份當個付費客戶,不論他們喜不喜歡這個點子。

目前,Instagram尚未透露是否會開放一般用戶使用幻燈片功能。

不過如果Instagram正在嘗試以付費選項的方式向廣告商兜售這種新的廣告格式的話,短期內應該還不會開放一般用戶使用。(譯者:中央社李佩珊)

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