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可口可樂啟動2015年全球宣傳活動

中央商情網/ 2015.03.02 00:00
(中央社2015年3月2日電)根據美國商業資訊報導,設計獨樹一幟,僅憑觸摸即可感知,即便打碎在地亦可辨識。這便是可口可樂瓶的設計理念。今年是可口可樂瓶誕生一百週年。為慶祝這一里程碑,可口可樂公司( Coca-Cola Company)將展開歷時一年的慶祝活動,活動包括新廣告、主題歌曲和一系列藝術展。

展覽將匯集來自全球知名的一些當代藝術家的作品,包括安迪‧沃荷(Andy Warhol),諾曼‧洛克威爾(Norman Rockwell)和彼得‧布萊克(Peter Blake)。

可口可樂瓶誕生於1915年11月16日,乃印第安那州泰瑞豪特區(Terre Haute)魯特玻璃公司(Root Glass Company)之作。憑藉獨一無二的曲線和與眾不同的輪廓,可口可樂瓶已經成為全球性標誌,在整整一個世紀中,成為電影、社會歷史、設計和美術領域經典瞬間的靈感來源。

可口可樂公司行銷長Marcos de Quinto表示:「自1915年誕生以來,可口可樂瓶已經成為暢快和精神振奮的化身,迄今依然是公司的重要品牌資產。慶祝活動將在全球超過130個國家展開,我們將邀請全球各地的人一起分享可口可樂特殊的冰涼滋味。」

可口可樂瓶100週年全球慶典將透過一系列活動全面展開:

‧在喬治亞州亞特蘭大高等藝術博物館(High Museum of Art)舉辦「可口可樂瓶:歷經百年的美國經典」藝術展

‧舉辦「可口可樂瓶:啟迪流行文化100年」巡迴藝術展

‧發表14支全新電視廣告和數位短片

‧親吻(Kissed By)——以偶像明星形象為主打的戶外和平面廣告

‧《無可取代》(Nobody Like You)——來自新秀藝人Francesco Yates的全新主題曲

‧《Kiss The Past Hello》——由Assouline出版的畫冊,收錄與可口可樂瓶有關的經典與當代藝術作品

‧「可口可樂瓶百年傳奇」(Story of the Coca-Cola Bottle)應用程式——消費者透過亞特蘭大高等藝術博物館的可口可樂典藏品進行互動之旅

亞特蘭大高等藝術博物館將聯合可口可樂公司,共同舉辦「可口可樂瓶:歷經百年的美國經典」藝術展。藝術展分為四個部分,向可口可樂瓶及過去一百年其在藝術、設計及商業領域的特殊地位致敬。這次藝術展將首次展出安迪‧沃荷兩幅可口可樂瓶繪畫原作,同時展出的還有超過100件以可口可樂瓶為創作主題的原創藝術作品和攝影作品。展覽還將包括可口可樂瓶的最初原型和設計手稿。此次藝術展將於2015年2月28日對公眾開放,一直持續到10月4日。

名為「可口可樂瓶:啟迪流行文化100年」的全球巡迴藝術展將為全球消費者帶來一場獨特的多感官盛宴,展示眾多圍繞可口可樂瓶創作的藝術作品、歷史文物,並提供互動體驗,展現可口可樂瓶在藝術和流行文化中所扮演的角色。此次展覽將在2015年走遍全世界超過15個國家,行程達62,000英里。

可口可樂瓶的傳奇故事還將透過14支全新電視廣告和數位短片於2015年在全球發佈。其中一部短片由Ogilvy & Mather Paris創作,講述史詩般的可口可樂瓶誕生故事。故事採用哥哥向弟弟講述的方式鋪陳。在男孩的想像中,可口可樂瓶穿越遙遠的異國他鄉和奇異場景。經過這一旅程,可口可樂瓶獲得其自有的特色——代表性的曲線、凹槽和紅飄帶。飄回興奮不已的哥哥的手中後,瓶子結束了穿越之旅,並裝滿了冰涼的可口可樂。其他短片由Ogilvy & Mather Paris、Wieden + Kennedy Portla、Sid Lee Canada和McCann Madrid創作。

《無可取代》是可口可樂瓶慶祝活動的全新主題曲,由19歲的加拿大歌手/歌曲創作者、歌壇新星Francesco Yates創作。Yates 於16歲出道,現已簽約大西洋唱片公司(Atlantic Records)。這首主題曲的歌詞講述一段傳統的愛情故事,並歌頌可口可樂瓶的輪廓形狀以及戀人之間的特殊時刻。《無可取代》於今日首發,並提供數位版下載。這首歌也將出現在電臺和2015年全年的可口可樂公司電視廣告中。

流行文化的偶像明星和著名的可口可樂粉絲瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)、艾維斯‧普里斯萊(Elvis Presley)和雷查爾斯(Ray Charles)的形象一同出現在新的“Kissed By”全球戶外、數位和零售廣告中。圖片以這些與可口可樂瓶「親吻」的明星作為特色,在過去的一百年裡,一代又一代的人都有過這種體驗。其中一張圖片展示的情景是1956年7月2日,美國歌手艾維斯‧普里斯萊在紐約東24街RCA Victor唱片公司1號工作室暢飲可口可樂,笑顏逐開。在錄音階段,普里斯萊與樂隊錄製了《Hound Dog》和《Don’t be Cruel》。2015年全年期間,當地市場將進一步利用“Kissed By”活動,邀請更多當紅明星與歌手加入。

可口可樂公司將與法國出版社Assouline合作出版名為《Kiss the Past Hello》的限量版畫冊,記錄可口可樂瓶的豐富歷史。除了收錄以可口可樂瓶為主題的著名藝術作品外,可口可樂公司還邀請全球各地的當代藝術家和設計師,以他們獨特的審美理念重新詮釋可口可樂瓶的形象。此舉造就了一系列令人驚歎的「混搭」藝術作品,2015年3月限量發行的畫冊中將收錄這些作品。

為了以具有當代風格的方式與消費者分享我們的豐富歷史,我們透過「可口可樂瓶百年傳奇」應用程式打造了互動之旅,讓您透過可口可樂公司在亞特蘭大總部的典藏,瞭解可口可樂品牌和可口可樂弧形瓶身的幕後故事。這款免費應用程式將適用於蘋果和Android裝置。

在2015年全年期間,可口可樂之旅(Coca-Cola Journey)將作為所有百年紀念慶典內容的中心,為消費者提供體驗慶祝活動的單一目的地。

可口可樂公司(紐約證券交易所:KO)是全球最大的飲料公司,先後向消費者推出近500種氣泡和非氣泡飲料品牌。包括全世界最具價值的品牌可口可樂在內,可口可樂公司共擁有價值達200億美元的品牌,包括健怡可樂、芬達、雪碧、可口可樂零度、維他命水、Powerade、美粒果、Simply、Georgia、Dasani、FUZE TEA和Del Valle。可口可樂公司是全球排名第一的氣泡型飲料、即飲咖啡、果汁和果汁型飲料提供商。透過全球最大的飲料分銷系統,可口可樂公司的飲料暢銷200多個國家和地區,每天的消費量達到19億瓶。可口可樂公司始終致力於建設永續社區,專注於各項計畫,減少環境足跡,支持積極健康的生活,為員工創造安全融洽的工作環境,同時推動業務經營所在社區的經濟發展。透過與我們裝瓶合作夥伴的精誠合作,我們躋身全球十大私人雇主行列,系統員工超過70萬人。

查詢詳情,請造訪www.coca-colacompany.com網站下的可口可樂Journey頁面,在Twitter上關注我們:twitter.com/CocaColaCo,瀏覽我們的網誌可口可樂Unbottled:www.coca-colablog.com或在LinkedIn上關注我們:www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company。

聯絡方式:可口可樂公司Ali Brubaker, +01-404-676-2683 press@coca-cola.com

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