H&M台灣首家門市今天在微風松高開幕，開店前吸引1200人排隊，開幕前頒發排隊前3名禮物卡炒熱氣氛，內含新台幣8000、5000、3000元購物金，分別有1位女性、2位男性獲得。
不過，H&M大中華區總經理歐森(Magnus Olsson)接受訪問時表示，在台灣首家店擁有大坪數，而且位在熱鬧的信義計畫區，主要是看好台灣商機可期，未來的確有展店計畫，但目前先專注於第1家店的營運。
H&M旗艦店占地2900平方公尺，共計3層樓。H&M展示間經理張書瀚說，開店前排隊人數約1200人。門口計算入店人次的工作人員於開店1小時所提供的入店人次，約1377人次。
開店半個多小時後，媒體目測專櫃結帳人數尚未超過10人，上午入店者眾，提袋率未若入店潮般熱絡。
消費者劉小姐說，她覺得H&M跟ZARA都是比較有時尚設計風格的平價成衣，UNIQLO則較基本款，做工也比較細，她拿了幾件要試穿再決定是否購買。
同樣也在H&M門市現場的董小姐買了3件商品，她說，1件牛仔褲400元，2件T恤390元，對比她1月在香港及之前在大陸買過一樣的牛仔褲，便宜100多元，但香港推出很多促銷活動，希望台灣比照舉辦。
董小姐說，台灣門市的款式，沒有她在國外看到豐富，建議採購應多引進突顯品牌設計風格的商品，不少目錄上的春季洋裝，門市現場並沒有看到。
不過也有消費者陳小姐看了商品目錄後說，H&M有些設計讓她感覺太奇怪、太前衛，她曾購買的多是基本款，可見消費者的喜好各有不同。
除了設計，消費者很在意價位，現場看到最低價是99元的髮品，T恤是近200元。現場有民眾說，比對網路發現，亞洲價格最便宜地區竟然是所得比台灣高很多的日本，對此張書瀚僅回應表示，H&M永遠提供最好的價格。
在台灣開店掀起風潮的UNIQLO，目前展店已達51家，且陸續進駐非一級都市，業績持續成長。
另外，觀察歐美的ZARA、GAP成衣品牌來台至今，展店數仍只停留在個位數，今天H&M開店，是否會緊接著在今年內開新門市，有待進一步觀察。
不過多家百貨公司高層評估，國際平價成衣在台的熱潮已趨緩，因為去年百貨服飾多成長、未受影響。