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線上內容付費 消費者意願低

中央商情網/ 2014.12.29 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年12月29日電)資策會調查發現,4G行動寬頻年代,消費者針對內容付費意願低,但線上音樂產業發展較成熟,有近半數用戶願意付費享受,且每月付費金額大多在新台幣百元以上。

資策會創新應用服務研究所(創研所)調查發現,針對主要使用的內容服務,目前有付費經驗的使用者比例都很低;以線上影片來看,僅有約 1成的使用者有付費觀賞的經驗,而有付費的人中,每月消費金額也不高。

資策會表示,對照使用行為來看,線上影音是4G用戶頻率高、時間長的應用,但卻沒有相對應的付費動力,未來在商業模式和收費機制的設計上,將是影音內容業者要努力的方向。

反觀線上音樂,資策會調查發現,有近半數用戶願意付費享受,且每月付費金額大多在新台幣百元以上,與整體線上音樂產業發展較為成熟,收費模式的設計已較為消費者能接受有關。

此外,超過4成消費者願意付費購買即時通訊的貼圖服務,但整體消費金額不高,一個月平均金額大多在60元以下。

另外,資策會表示,線上遊戲是較為特殊的應用服務,雖然整體付費比例僅約3成,但平均消費金額卻相對較高,遊戲玩家花錢動機明顯較強,未來可發展的商業模式也有較多彈性空間。

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