數位廣告支出2019年追上電視

根據埃培智集團（Interpublic Group of Cos.）旗下媒體研究部門Magna Global，2015年數位支出將達1630億美元，或佔總廣告支出30%。4年後，數位廣告將佔全球廣告支出38%，追上電視廣告。電視廣告十多年來一直佔廣告支出最大比例。

Magna Global全球預測執行董事勒坦（Vincent Letang）今天在紐約瑞銀（UBS）媒體傳播研討會上表示，「這比我們之前預期的早發生。」

勒坦表示，這項預測反映了消費者轉成整天盯著智慧型手機的螢幕，而不是電視螢幕。他表示，2014年全球行動廣告支出大幅成長72% 。

勒坦接受電話訪問時表示：「今年、明年，如果你撥撥算盤，幾乎所有的成長都來自行動。尤其是在家裏，對一般使用者和娛樂用途，平板電腦和智慧型手機都大有斬獲。」

Manga Global預估，明年電視廣告支出預估成長3%，後年成長6%。

Manga Global表示，電視雖自1999年起取代報紙，成為拿下最多廣告支出的媒體到現在，但平板和智慧型手機提供不少功能，黏住消費者，帶動行動廣告支出飆升。

倫敦實力媒體（ZenithOptimedia）預估，行動廣告支出自2014年到2017年間，每年將平均成長38%。（譯者：中央社劉淑琴）