數位廣告推升消費！全球消費市場　預估複合年成長7.2％

數位廣告已成主流，從2022年的5200億美元，預估2040年將成長至2.9兆美元，複合年增長率達8%至10%之多，佔廣告總額也將由65%，躍增至80%至90%。而數位廣告也將成為消費市場的重要推手之一。

PGIM保德信全球消費商機基金經理人常李奕翰表示，數位移動裝置造就全球消費者在媒體上花費的時間越來越多，而數位形式不僅帶動新穎廣告產品數量的上升，也帶動廣告商的需求明顯增加，而近年的AI更成為數位廣告的發展突破以往的重要推手。

常李奕翰說明，數位轉型為廣告產品帶來更多創新內容與效果提升，AI的加入，更是大幅降低內容創作成本，進而激發新的需求、擴大潛在廣告市場總需求量，除了帶動日趨成長的廣告投放平台，數位廣告亦成為電子商務、零售、銀行和電信等非傳統廣告產業的重要收入來源。

常李奕翰分析，從近期雲端龍頭大廠的財報數據來看，也反映出此一趨勢，Meta第二季營收年增22%、獲利年增39%，財報亮眼主因AI技術推動廣告效率顯著提升，廣告收入年增12%至465.6億美元；亞馬遜的廣告營收年增幅也高達23%；Google第二季財報則是表現亮眼，廣告營收713億美元，搜尋收入541億、YouTube營收98億，全部通通達標，也讓這些雲端大廠願意持續投資AI布局。

常李奕翰認為，美國消費佔全球比例高達3成，凸顯美國強勁的消費力道，在美國人均可支配所得持續上升的帶動下，預期美國消費動能將為整體消費市場注入能量，市場預期全球消費市場將以7.2%的複合年成長率擴張。