「數位廣告稅」封印解除！Google AI工具正式進軍印度

科技媒體《TechCrunch》報導，Google宣布將在印度推出其AI驅動廣告解決方案，這套工具今年5月率先在美國市場上線，隨著印度政府取消6%數位廣告稅（俗稱：Google稅），這套AI驅動廣告解決方案將正式進軍亞洲市場。

Google聲稱，這套新工具可協助品牌廠商、電商與在地廣告業主，透過生成式AI提升投放效率，同時擴展客戶觸及與轉換率。

印度數位廣告市場正在快速擴張，預估2025年總規模將突破70億美元，年成長率超過20%。Google看好印度在使用者規模、在地語言、多元消費路徑等優勢，將加速導入創新廣告科技，「AI優先廣告」正式朝向印度市場全面耕耘。

Google在當地的Marketing Live活動展示多項新工具，包括：

• 「Generated for You」功能：透過AI分析商品目錄，預先生成適用於廣告的圖片與影片，商家可直接應用於搜尋與購物廣告素材。
• 「Smart Bidding Exploration」：在原有智慧出價基礎上延伸，AI將主動探索未被商家鎖定但具潛力的關鍵字與客群。
• 「AI Max for Search Campaigns」：能從品牌落地頁、歷史廣告與關鍵字中學習，主動擴展搜尋廣告觸及成效。

在試點階段，印度二手電子平台Cashify導入後轉換率提升15%，顧客獲取成本可降低12%。除了搜尋廣告升級外，Google同步將YouTube購物型Masthead廣告與連網電視（CTV）互動廣告引入印度，並支援印地語內容投放。Google印度表示，YouTube已連續一年成為印度最多人觀看的串流影音平台，其Shorts短影音也成為消費者購物旅程中的關鍵一環。

此外，Google也在印度導入更細緻的廣告受眾分層功能，包括依據「州級城市或鄉村地區」進行鎖定與報表分析，讓品牌可更精準觸及目標族群。

印度於今年4月起取消針對跨國企業的數位廣告稅（Google Tax），原本6%的數位廣告服務費，過去遭美國貿易代表署（USTR）批評為「歧視性徵收」。數位廣告稅取消後，預期可降低包括Google、Meta、Amazon等大型科技平台在印度的投放成本，同時提升市場開放程度。在2024會計年度中，Google在印度的總廣告收入年增11%，達3122億盧比（約 36 億美元），純廣告收入年增達18%，成為其全球成長最快的廣告市場之一。