谷歌Gemini整合Flipkart 印度啟動AI購物直購測試

谷歌（Google）正與印度電商平台Flipkart合作，在印度市場測試一項創新的AI購物功能。這項功能允許特定用戶直接透過Gemini（谷歌的多模態AI模型）和Google AI模式，從Flipkart的商品列表中直接進入結帳流程，大幅簡化購物體驗。

目前這項測試規模有限，僅開放給一小部分用戶，並專注於智慧型手機、電子產品和行動配件等特定商品類別。當用戶在Gemini或Google AI模式中看到Flipkart的商品時，會出現一個「購買」按鈕，點擊後即可直接導向Flipkart的結帳頁面，所有購買流程皆在Flipkart自家平台上完成。谷歌計畫在今年十月擴大這項服務的適用範圍，以迎接印度重要的節慶購物旺季。

這項測試是谷歌「代理購物（agentic shopping）」策略的一部分，同時也與其正在開發的Universal Commerce Protocol（一項旨在讓AI代理與零售商無縫互動的開放標準）相呼應。此舉顯示AI在電子商務領域的應用正從傳統的產品發現、比較，進一步發展至直接參與交易環節。據《NewsCord》報導，谷歌發言人表示，公司「持續測試新功能與體驗，以協助人們更容易發現並連結商業服務」。

谷歌與Flipkart的緊密合作關係可追溯至2024年，當時谷歌對Flipkart投資了約3.5億美元，由沃爾瑪（Walmart）領投，取得該印度電商公司少數股權。儘管亞馬遜（Amazon）的商品列表同樣會出現在Gemini和Google AI模式中，但目前尚不具備直接購買功能，突顯出谷歌與Flipkart合作的獨特性。印度市場因其龐大且多樣化的數位商務規模，成為谷歌推動此一策略的關鍵試點。