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數位廣告支出2019年追上電視

中央社/ 2014.12.09 00:00
(中央社紐約8日綜合外電報導)彭博報導,在行動和社群媒體廣告的推波助瀾下,明年全球數位廣告支出預估成長15%,料在2019年追上電視廣告支出。

根據埃培智集團(Interpublic Group of Cos.)旗下媒體研究部門Magna Global,2015年數位支出將達1630億美元,或佔總廣告支出30%。4年後,數位廣告將佔全球廣告支出38%,追上電視廣告。電視廣告十多年來一直佔廣告支出最大比例。

Magna Global全球預測執行董事勒坦(Vincent Letang)今天在紐約瑞銀(UBS)媒體傳播研討會上表示,「這比我們之前預期的早發生。」

勒坦表示,這項預測反映了消費者轉成整天盯著智慧型手機的螢幕,而不是電視螢幕。他表示,2014年全球行動廣告支出大幅成長72% 。

勒坦接受電話訪問時表示:「今年、明年,如果你撥撥算盤,幾乎所有的成長都來自行動。尤其是在家裏,對一般使用者和娛樂用途,平板電腦和智慧型手機都大有斬獲。」

Manga Global預估,明年電視廣告支出預估成長3%,後年成長6%。

Manga Global表示,電視雖自1999年起取代報紙,成為拿下最多廣告支出的媒體到現在,但平板和智慧型手機提供不少功能,黏住消費者,帶動行動廣告支出飆升。

倫敦實力媒體(ZenithOptimedia)預估,行動廣告支出自2014年到2017年間,每年將平均成長38%。(譯者:中央社劉淑琴)

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