回到頂端
|||

2014台北魅力秋季展 「秀」出六大鞋業精湛工藝

NOWnews/ 2014.11.08 00:00
記者葉立斌/台北報導

你知道台灣曾是製鞋王國嗎?現在,重新看看美麗與帥氣的模特兒展示台灣品牌的鞋款吧。

鞋技中心在6日首度率領台灣六大傳統製鞋業,參加「2014台北魅力秋季展」,展現台灣鞋業由早期代工廠成功轉型為品牌經營的成果。Margaret瑪格麗特、MOMENTANÉE、PUHU彪琥、DAY SEVEN、GIDER五家鞋品牌受邀走上時尚伸展台,由伊林名模詮釋台灣鞋品四十年來的精湛工藝,如何轉型品牌再創鞋業高峰。

1970年代曾被喻為「製鞋王國」的台灣,隨著鞋廠大量外移大陸及東南亞,昔日盛況不復以往。傳統製鞋業二代不願見老招牌熄燈、技術中斷,決心積極改變經營型態,由代工廠轉入品牌經營。在財團法人鞋技中心自一月起,在「傳產維新:推動魅力品牌鞋力起飛」計畫協助下,透過媒合新銳設計師、商品設計開發、投入半自動化與即時性的供銷網路建構,提升品牌競爭力、跨足創新多元服務行銷,讓傳統製鞋業翻身MIT優質品牌。

為了站穩鞋品市場、塑造品牌價值,鞋二代傳承四十多年來的製鞋代工技術,融入時尚、新潮的設計元素,為品牌注入嶄新的年輕形象。年僅二十七歲的Margaret瑪格麗特經理陳柏堯,大膽提出經營網路商城及整合旗下三大品牌資源的想法,將Margaret打造為百貨女鞋平台,目前全省各地有88個專櫃點,旗下員工達260人,締造年營業額8.5億的業績。

Day Seven運用多年代工國際知名運動鞋品牌的製鞋技術,與鞋廠老師傅來回溝通、改良、反覆檢驗,終於開發出潮流撞色休閒鞋,款於全台8個大百貨專櫃上架,廣受年輕市場喜愛,也因此成功塑造其年輕活力的新品牌形象。

同是台灣老鞋廠起家的「彪琥」,創辦人薛永昌在一次出訪義大利時,見到當地鞋廠成功做出百年老鞋牌,於1988年自創品牌「PUHU」,透過網路行銷、贊助運動賽事,及打造全台首間鞋業觀光工廠「彪琥台灣鞋故事館」開放學生參觀等多種行銷模式。

網路女鞋品牌「Shoes Party」創辦人曹詩怡當年留日回國後,深知若僅複製外來品牌即回台販售,不會被消費者接受。因此她於日本成立設計公司,隨時掌握最新流行趨勢。

因熱愛鞋子而毅然轉行創業的「GIDER」創辦人林誌德,平時則靠自己對流行時尚的高敏感度,吸收各國流行資訊,親身和製鞋師傅討論鞋款設計及用料選擇,他認為,國外的名牌紳士鞋常常不符合台灣人的腳型,因此GIDER製作的鞋款應該能符合台灣人的腳型,所有鞋子的楦頭都是和師傅討論後重新開發的。GIDER除了重視鞋款設計以外,也強調鞋子的舒適度。

為了在台灣鞋業市場競爭激烈的環境下生存,鞋二代設法找出自己所擅長的利基點,因此「分眾市場」則成了鞋業的經營策略之一。婚鞋品牌「MOMENTANÉE」總監發現台灣婚鞋雖舒適但設計不敵歐美品牌,進口婚鞋雖華麗卻又不合台灣人的腳型,因而決定為台灣人量身打造夢幻又舒適的婚鞋。「GIDER」創辦人林誌德當年因熱愛紳士鞋,但找步道價格實惠又時尚的鞋款,因此毅然從海運業轉行自創品牌。他分享,很多男性客人結婚前為了找好看的紳士鞋,從網路口碑介紹而光顧店面,現在都已是GIDER的忠實顧客。

而將品牌精神定調為「KICK IN YOUR STEP」的Day Seven,為年輕族群打造的撞色休閒鞋風格,鼓勵年輕人一週七天都能依不同心情,以色彩詮釋自己的想法,成功擄獲年輕消費市場的心。

社群留言