繼7-ELEVEN推出北海道牛奶糖冰淇淋之後，全家不讓對手專美於前，再度與森永合作，預計自10月29日正式推出森永牛奶糖冰淇淋，兩大超商冰淇淋大戰再度開打！全家表示，這次還特別結合萬聖節活動，只要於10月31日下午2點起在冰淇淋店舖變裝、喊出通關密語，即可享有買一送一、不限量的優惠活動。
兩大超商冰淇淋大戰又開打，這次不僅口味相同，也都搭上節慶活動！7-ELEVEN於10月26日當天上午10點，舉辦「不給霜淇淋就搗蛋、拍照打卡免費送」，前100名裝扮者拍照上傳臉書，就送生牛奶糖口味霜淇淋，同時再加碼送CITY CAFÉ的中杯美式咖啡。
全家也預計在10月29正式推出森永牛奶糖冰淇淋，每支售價35元，比7-ELEVEN的45元還要便宜。全家表示全台販售霜淇淋店舖，將於10月31日當日下午2點至晚上23點59分舉辦「不給霜淇淋優惠，就搗蛋！」活動，消費者只要穿上萬聖節裝或是戴上店鋪現成面具，喊出通關密語，即可享有買一送一、不限量的優惠活動。
全家指出，今年4到10月與日本百年品牌森永公司合作，推出限定麵包、片狀冰淇淋與布丁，反應都不錯，其中麵包與片狀冰淇淋一推出就榮登該品項前3名。由於森永牛奶糖是很多台灣民眾孩提時的幸福回憶，牛奶糖的濃郁口味，正適合秋冬品嚐，因此冬天再度推出森永牛奶糖冰淇淋，希望聯名冰淇淋能為秋冬冰品甜點創造佳績。