電信三雄5月底、6月初陸續推出4G服務，加上國家通訊傳播委員會(NCC)近期通過號碼可攜法規，2G與3G用戶可全面升級4G，不同業者之間的用戶也可跳槽4G，換言之，新一波4G申辦潮才全面(啟)動。
一般而言，電信業者的4G資費都明確指出，4G是非吃到飽模式，每月上網數據量用完了，會採取降速措施，降速到128KB後，仍可以繼續上網，收發郵件或使用通訊軟體等基本用途，業者也不會另外收費，用戶也可以購買上網包，短期內增加高速上網的數據量，每1GB收費250元
不過，3G時代用戶習慣手機上網無限瀏覽（吃到飽），電信業雖然在4G開台前，積極宣導「公平使用原則」，但為了鼓勵消費者升級4G，中華電信(2412)率先打出「3Ｇ吃到飽的合約期間內，升級4Ｇ吃到飽不降速」；台灣大哥大(3045)宣布跟進，遠傳在原有的方案中，也針對升級用戶祭出年底前可享吃到飽的優惠。
值得注意的是，台灣大哥大更加碼推出限時優惠，所有符合續約資格用戶，在6月底前申辦月付新台幣999元以上的4G專案，除了綁約期間上網吃到飽不降速，可享價值新台幣4500元的myVideo早鳥優惠，等於對6月底申辦4G高資費的用戶祭出吃到飽優惠。
電信三雄推出3G升級4G方案後，網路上有不少「教戰守則」，不少用戶先續約或申辦3G吃到飽方案再升級4G，讓合約期變長，等於擁有更長的吃到飽期限。
然而，投顧業者擔憂，市場競爭若逼得吃到飽不得不持續下去，電信業獲利將遭逢不小壓力；外資也不只一次示警，台灣電信業2014年和2015年的獲利將停滯，因為成本壓力和新進業者帶動的市占競爭和削價競爭，將導致整體產業風險，而4G特許經營費的攤銷還有行銷費用的增加，讓不少電信高層都對4G獲利期限看法保守。