大魯閣董事長蔡明璋表示，「大魯閣草衙道」分為兩大主軸，由運動、賽車等主題樂園吸引人潮，體驗型購物中心則提供餐飲和休閒購物等體驗，預計餐飲與娛樂各占30％，零售規劃約47％。蔡明璋表示，隨著娛樂性提高，餐飲比重也將跟著提高，這是與以傳統零售為主力的購物中心最大不同的地方。
蔡明璋表示，台灣不缺購物中心，但缺乏有特色的購物中心。
因此，大魯閣開發並不希望用零售來吸引消費者，主要是透過主題樂園打造體驗型購物商機。蔡明璋強調，新的主題樂園將不採一票玩到底的型態，而是親子想玩的設施才付費，且每項娛樂設施的票價約50元上下，將具有吸引力。
「大魯閣草衙道」總投資金額約40億元，第一階段將在下月15日正式動土，預計2015年第四季正式開幕，第二階段則將建置城市型休閒飯店，預計投入15億元打造飯店與溫泉商旅，未來將在北、中、南三地各設立一個大型主題式樂園，力拚觀光財。