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宏達電重返代工 耕耘品牌

中央社/ 2014.03.23 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年3月23日電)外電報

導,宏達電(2498)擠下華碩,成為Google(谷歌)新一代

高階大尺寸Nexus平板代工夥伴,等於重返代工業

務,法人認為,宏達電此舉將更穩固與Google的關

係,有助提升品牌知名度。

外電報導,Google預計下半年開賣Nexus 8.9吋平

板,將由宏達電製造,宏達電取代華碩,成為Google

新一代高階大尺寸Nexus平板代工夥伴,這是宏達電

專注品牌之後,首度大陣仗進軍平板代工領域,最快

7、8月開始量產,貢獻第3季營收,以華碩之前與

Google合作的Nexus 7市場反應不錯來看,可望對宏達

電下半年出貨帶來挹注。

宏達電則表示,對於市場謠言及臆測,公司不予回

應。

Google過去與三星、華碩、宏達電及LG都合作過

Nexus行動裝置產品,針對今年Nexus 8.9吋平板合作

對象,之前已傳出將由宏達電雀屏中選,這也是宏達

電與Google繼之前Nexus One手機後再度合作。

拓墣產業研究所研究員崔永濤認為,宏達電攜谷歌

重(啟)代工業務,至少對品牌形象來說是好的,由於

Nexus平板比手機銷售量大,在全球的評價也更好,

代工平板意義的比手機大,對台廠來說,也不失一個

將平板打出知名度的方式,不過,Nexus平板向來不

是走高價位路線,以單純毛利的角度來看,拉抬成果

有限。

宏達電下這一步棋,崔永濤最看好的仍是品牌上的

收穫,和谷歌進一步合作,除了維持穩固關係和品牌

正統性,也代表宏達電為谷歌Key Partner(關鍵合作伙

伴),有助於市占率落在全球10名左右的宏達電,重

新打響知名度。

市場也解讀,宏達電代工平板,有一部分的原因是

為了積極練兵,重返平板市場。

宏達電從2011年進軍平板市場後,宏達電陸續推出

HTC Flyer、 EVO View 4G,以及HTC Jetstream等產

品,但市場人士指出,可能因為售價過高、無法提供

足夠支援等因素,消費端接受度不高,因此宏達電在

2012年10月宣布暫時退出平板市場。

宏達電行銷長何永生先前曾指出,若要出一台平板

電腦,「差異性在哪裡?」是宏達電會問自己的問

題,他說,生產產品其實一點都不難,但宏達電要有

計劃和策略,也必須思考要給消費者的體驗是什麼?

智慧機、平板市場競爭,價格走向低價化,市場擔

憂,智慧機產業將步入個人電腦(PC)的路,穿戴式裝

置被看好是下一個具有成長爆發力的產品。

谷歌先前也點名ASUS、HTC、LG、Moto、Samsung

都是Android穿戴產品的合作對象;在智慧機逐漸成為

紅海市場的時候,手機大廠不能只有一種產品線,宏

達電也預告,將在年底推出穿戴裝置,試圖尋找更多

的成長動能。(圖由中央社製作)

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