韓國手機龍頭易主：從 Anycall 到 Galaxy 展現品牌 DNA 韌性

在韓國激烈的消費電子市場中，三星電子（Samsung Electronics）的手機品牌長期佔據領導地位，其成功演進的軌跡，從早期的 Anycall（三星電子早期的手機品牌）到現今的 Galaxy 系列，凸顯了品牌 DNA 在變革中的重要性。

根據韓國 Brandstock 顧問公司公布的「韓國百大品牌」排名，三星電子的手機品牌長年穩居榜首。這項排名是透過 Brand Stock Top Index（BSTI）指數評定，結合品牌股票指數（佔 70%）與消費者調查數據（佔 30%），滿分為 1000 分。

三星電子的領導地位始於 Anycall 品牌，該品牌從 2003 年起連續七年蟬聯年度冠軍，直到 2009 年。Anycall 以「強在韓國地形」等在地化行銷口號深植人心。然而，隨著智慧型手機時代的來臨，市場競爭焦點從硬體規格轉向使用者體驗。2010 年第三季，Anycall 雖仍位居榜首，但智慧型手機品牌 Galaxy S 已攀升至第五名，而蘋果公司（Apple）的 iPhone 也擠進第十三名。到了 2011 年，Galaxy 正式取代 Anycall，登上韓國品牌榜首，並持續領先至今。

市場競爭的演變，不僅限於螢幕尺寸與相機畫素等硬體層面，更擴展至人工智慧（AI）功能與摺疊手機等創新領域。三星電子近期已推出 Galaxy S26 系列，以及 Galaxy Z Fold8 Ultra、Fold8 和 Flip8 等摺疊機種，在韓國國內預購量達到 144 萬台。與此同時，蘋果公司也在上個月於韓國推出 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max，這些機種在全球超過 65 個國家首波發售，搭載 4800 萬畫素 Fusion 主相機與 A20 Pro 晶片。

有資訊科技（IT）產業人士指出，未來的品牌競爭力將不再僅限於產品本身，更取決於使用者所感受到的服務與生態系。這顯示品牌 DNA 的核心價值必須隨著科技演進而持續轉型與創新，才能在快速變動的市場中維持競爭優勢。