交通部觀光局11日舉行觀光節慶祝大會，邀請包括航空業、旅館業、教育業等觀光從業人員出席，同時表揚2013年對發展觀光有功人員。其中，台灣觀光特別貢獻獎由國立高雄餐飲大學校長容繼業獲得。
馬英九總統出席致詞時表示，這是他第六度出席觀光節慶祝大會，過去他覺得台灣有著豐富的觀光資源卻欲振乏力，但如今來台旅遊人次突破801萬，證明台灣是「天生麗質難自棄」。
總統也強調，觀光醫療將是今年度的重點項目，期盼藉由專業醫療吸引外國觀光客來台灣體驗美景、美食、美德、美容與健康。他說：『(原音)除了3美，美景、美食、美德以外，現在再加上國際醫療，還來個美容。除了美容，國際醫療還可以做的就是健檢跟重症，所以健康是第五項，可以是「4美1健」。』
交通部長葉匡時也表示，今年觀光局將以優化觀光產業品質為基礎，擴大觀光服務輸出並積極開拓高端商旅，吸引全球旅客體驗旅行台灣的感動。