打破迷思？
首先，Tim Cook仍然認為Apple是間成長的公司，儘管外界認為最美好的時代已經不在，不代表公司並未成長！較可惜的是，Tim Cook承認蘋果營收成長速度的確趨漸緩慢，去年約從140億成長至150億，但他認為150億與其他間公司相較之下還是個龐大的數據。去年最後一季，iPhone與iPad銷量達到新高，就連Mac也正在萎縮的PC市場中大幅度成長。正成長的原因主要是Apple打進中國市場，過去12個月共在中國獲得290～300億美元的營收，其中一部分來自於China Mobile（中國移動電信業者），但Cook不因此而滿足，今年年底前還會與另外50營運商簽訂合約，Cook特別點名日本，佔Apple總營收9%，認為未來還有持續成長的空間。
Cook看iPhone： Cook認為行動市場中，只有功能型手機和真正智慧型手機兩種，他只在乎智慧型手機的市場份額，因為賣得越好代表潛在市場越大。若功能型機賣得好，他會將這些人轉向於智慧型手機。關於大螢幕尺寸的iPhone，Cook態度相當保守，並認為等一切科技都準備好後，就是我們跳躍的時代。 對Google賣Motorola的看法？ Cook對Google此舉動一點都不意外，並認為這是合理的交易。Google去除一個易讓公司負債的部門，換句話說，他們也不願意將此品牌起死回生！因為要將硬體、軟體與服務整合起來並非一件簡單的事情，相對的，這就是為何Apple特別之處。