台灣電子商務市場 2014年一月份 網購激戰觀察分析

今年一月對台灣購物平台來說，可說是促銷與進帳的大月，除了難得一見「蘋果紅色星期五」外，還加上企業尾牙的團購採買，以及農曆年節前除舊佈新的換購熱潮等。這波年前開打的促銷戰，讓消費者好康搶不完外，也為網購平台業者帶來驚人的銷售佳績。 年前活動，各家平台無不卯足全力、全速衝刺。EZprice比價網觀察整理各大線上購物平台在一月份的促銷激戰現況，並將電子商務平台分別歸類不同屬性整合分析比較。 新營運長上任 燦坤快8四天衝一億 3C通路的燦坤購物節活動，年前成績令人驚豔！營運長陳顯立靈活運用網路行銷策略，燦坤快8網站成功整合內容、社群、比價資源帶動銷售業績。第一天單日就創下5000萬的銷售佳績，四天總計更衝上1億大關，加上實體通路與活動第一天「蘋果紅色星期五」的加持下，燦坤整體活動總營業額，衝破10億元。 東森挑戰單日4000萬 森森、momo預計成長30% 在電視與網路均有銷售通路的momo購物網表示，此次年前的新春活動預估業績將成長約30%。而東森及森森購物網，在一月的大檔活動中，也預估將帶來30％以上的成長幅度。其中，東森購物網，在去年底的年終加碼活動，創造了單日2500萬的驚人效益，在這波農曆年前的瘋殺促銷，預計再次為公司帶來單日約4000萬，約1.6倍的營業佳績。 台灣樂天市場Super Sale 業績成長3～4成 全台最大商店街的台灣樂天市場指出，因年前最大規模的年貨大街活動，有超過2000間的人氣店家、200萬件開運商品、百款5折夯品整點特賣，還推出獨家日本直送人氣「療癒系甜點」等多項促銷。多種優惠相乘加值下，較前一檔表現，成長近3～4成的業績。 Payeasy 18天期待衝上4000萬 電子商務平台方面， Payeasy將活動拉長至農曆年後，搶攻年節買氣，期待在18天的活動中，衝上4000萬的業績成效；而NOWshopping活動多元，四檔活動之一，更結合西洋情人節的潛在商機，將抽出價值百萬的情人告白頁面，預估將導引百萬瀏覽人次參與。 促銷要買單 消費者要「有感」 現在消費者接收的資訊多元，普通的促銷活動影響力，已逐漸式微。綜觀以上各家平台表現，除真正端出有感的促銷優惠外，時機掌握得宜、平台不斷推陳出新的加值服務，才是會讓消費者願意體驗與滿單的重要關鍵。