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全家外帶咖啡發動全新品牌主張 續推升淡季業績

鉅亨網/鉅亨網記者王莞甯 台北 2013.12.12 00:00
為在冬季咖啡熱飲市場中持續成長,全家(5903-TW)在Let’s Café品牌邁入5周年之際,發動全新品牌主張「Everyday gifts」,藉此持續搶攻500億咖啡市場商機。

超商外帶咖啡銷售戰打得火熱,「全家」Let’s Café訴求帶給消費者「喝一口美好」的生活體驗,提出全新品牌概念「Everyday gifts」。全家整合行銷部部長吳雅卿表示,「Everyday gifts」的意涵為「一杯咖啡代表千言萬語,傳遞說不出口的內心感受,鼓勵每個人隨時輕鬆將自己的心情,以禮物形式傳達,把想說的話全都放進Let’s Café裡來表達美好心意」。

全家希望透過「喝咖啡成為一種幸福的生活價值」的訴求,更為穩固外帶咖啡市場的銷售表現。

全家鮮食部部長林純如表示,全家於2009年起金車伯朗聯手推出創新品牌「全家‧伯朗咖啡館』,以「Take a break. Let’s Café」的品牌精神,成功營造出便利商店也有輕鬆舒緩的情境,讓忙碌的上班族停下腳步喝杯咖啡、休息片刻,也順利帶動咖啡銷售每年以10-20%幅度穩定成長。

為了擴大咖啡周邊商機,全家也推出歡慶白色聖誕、咖啡第2杯半價的活動,即日起至明年1月7日,推出中杯以上咖啡第2杯半價優惠,並搭配銷售幸福聖誕蛋糕,可望持續推升12月的淡季業績表現。

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