中國手遊業品牌化經營 主要行銷方式有三

中國手遊業在今年下半年傳出了多起的併購案，像是博瑞傳播以10.3億收購漫遊谷、華誼兄弟6.7億元收購廣州銀漢、中青寶4.4億收購美峰和蘇摩，而有了這些資本注入，行銷手法也跟著升級，進入了品牌化營銷的階段。而主要的行銷手法有三種，轟動式、精準式以及聯合式，這三種行銷手法有個共通點，就是砸大錢來投資在對的地方。

相信大家在收看大陸節目時，常常能聽到住址持人唸出一連串的廣告詞或是在畫面角落顯示某個產品廣告，而這是第一種行銷手法轟動式要以觸控科技為例。在大家熟悉的節目《中國好聲音》在第二季總決賽的招標時，觸控科技以690萬奪得頭標，搶得了決賽當天的兩個黃金廣告位，另外在浙江衛視2014年廣告招標會上，以單價88.8萬元、總價1332萬元拿下《中國好聲音》第三季的插播廣告位。大家應該想問，音樂性質的節目可以為觸控科技帶來多少用戶呢？不過觸控科技以高額來標廣告位的行為已造成轟動，成為了無數媒體報導的重點，達到了行銷效果。

和媒體合作的還有3D格鬥手游「鐵血戰神」，在九月底，與人氣指​​數爆表的網絡迷你劇「萬萬沒想到」來合作曝光兩集的片頭，而為什麼遊戲會選擇與迷你劇合作呢？原因是手機遊戲用戶大多年輕人，而「萬萬沒想到」的觀眾主要集中在10～29歲的學生和白領人群，這部分人也是手遊的經濟消費主力。而「萬萬沒想到」在網絡上的播放量已接近3億，而「鐵血戰神」兩集的總播放量也達到了4300萬，表示「鐵血戰神」這個手遊品牌精準的選擇了在主要消費群前曝光了4300萬次。

最後一個聯合式行銷手法，遊戲「刀塔女神」和分眾傳媒合作，將互動廣告推廣到北京、上海、廣州、深圳、成都和南京等100多個城市，並在全國80%以上主要城市的高樓、公寓、住宅樓電梯曝光，而分眾傳媒董事長江南春也在個人微博上替「刀塔女神」來宣傳。而雖然「刀塔女神」宣稱此次雙方合作推廣費用會超過一億，不過說白一點，這些宣傳合作，是使用分眾傳媒所的自有媒體的推廣資源價值，相互利用。

資料來源：著迷網