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陸雙十一網購 交易額瞬間破億

中央社/ 2013.11.11 00:00
(中央社記者周慧盈北京11日電)中共人民日報報導,大陸「雙十一光棍節」網購活動,今天凌晨一開鑼,不到1分鐘,交易額就突破人民幣1億元(約新台幣4.7億元)。

報導引述阿里巴巴集團提供的即時數據說,「11月11日零時,天貓11‧11購物狂歡節活動開場,55秒後,活動支付寶交易額便突破1億元;6分7秒,天貓11‧11購物狂歡節支付寶交易額突破10億元,超過香港9月份日均社會零售總額;13分22秒,天貓11‧11購物狂歡節支付寶成交額超20億元。」

「11‧11購物狂歡節」最初是為了提高「淘寶商城」(天貓前身)知名度而在「光棍節」這天創造出來的銷售活動,目前已正成為大陸社會重要的消費時間點。

阿里巴巴集團首席運營官張勇說,2009年「雙11」活動開始的第一年,只有27個品牌參加雙11網購,銷售額5200萬元。

到了2012年,天貓和淘寶在這一天的總銷售額已高達191億元,參加用戶達2.13億戶,約占全大陸網民的4成。

為什麼這一天的購買力如此強大?張勇認為,11月是換季的季節,消費者原本就有很多東西要買,加上這個月又沒有大型的消費節慶類促銷時間點,「雙11」的出現正好滿足這一點。

另一方面,專家分析,這個現象也與網購方便、價格便宜的優勢有關。

11月11日「光棍節」是近年來流行於大陸年輕人之間的另類節日。這一天月日中的4個阿位伯數字「1」,形似光滑的棍子,而「光棍」有單身的意思。

興起於大學校園的光棍節透過網路等媒介傳播,逐漸形成一種光棍節文化,越來越多人選在光棍節結婚,與此同時,也是各大商家的打折促銷期。

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