報導引述阿里巴巴集團提供的即時數據說，「11月11日零時，天貓11‧11購物狂歡節活動開場，55秒後，活動支付寶交易額便突破1億元；6分7秒，天貓11‧11購物狂歡節支付寶交易額突破10億元，超過香港9月份日均社會零售總額；13分22秒，天貓11‧11購物狂歡節支付寶成交額超20億元。」
「11‧11購物狂歡節」最初是為了提高「淘寶商城」（天貓前身）知名度而在「光棍節」這天創造出來的銷售活動，目前已正成為大陸社會重要的消費時間點。
阿里巴巴集團首席運營官張勇說，2009年「雙11」活動開始的第一年，只有27個品牌參加雙11網購，銷售額5200萬元。
到了2012年，天貓和淘寶在這一天的總銷售額已高達191億元，參加用戶達2.13億戶，約占全大陸網民的4成。
為什麼這一天的購買力如此強大？張勇認為，11月是換季的季節，消費者原本就有很多東西要買，加上這個月又沒有大型的消費節慶類促銷時間點，「雙11」的出現正好滿足這一點。
另一方面，專家分析，這個現象也與網購方便、價格便宜的優勢有關。
11月11日「光棍節」是近年來流行於大陸年輕人之間的另類節日。這一天月日中的4個阿位伯數字「1」，形似光滑的棍子，而「光棍」有單身的意思。
興起於大學校園的光棍節透過網路等媒介傳播，逐漸形成一種光棍節文化，越來越多人選在光棍節結婚，與此同時，也是各大商家的打折促銷期。