蘋果執行長庫克（Tim Cook）發表配備高解析Retina顯示器的全新iPad mini，以及iPad採輕薄設計後更名的iPad Air，iPad Air將在11月1日上市，售價499美元起跳。iPad mini將在11月稍晚開賣，售價399美元起跳，高於前代機型的起價329美元。
全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView表示，本次iPad新產品規格提升是顯而易見的，但在價格與產品定位上，依然存在著不少可能衝擊後續銷售的問題。
有鑑於此，WitsView下修iPad今年整體出貨目標，由原先預估的7210萬台，下修至7050萬台，全年市占率為37%；預估今年全年iPad市占率將由2012年的44%，衰退至37%。
WitsView研究協理邱宇彬表示，iPad Air將9.7吋平板的重量壓縮至469公克，打破之前同級產品Sony Xperia Tablet Z 10.1吋平板495公克的紀錄，著實改善了大尺寸平板長久以來為人所詬病的可攜性問題。然而iPad Air遵循iPad家族始終如一的499美元售價標準，卻可能埋沒了這項突破性的規格改善。
WitsView進一步指出，相較於對iPad Air鉅細靡遺的介紹，本次蘋果發表會對搭載視網膜顯示的iPad mini 2則顯得有些避重就輕，除了外觀尺寸隻字未提外，上市時間也僅以「11月後」帶過，顯見面對市場期待與旺季來臨雙重壓力下，iPad mini 2的現身似乎透露出那麼一點趕鴨子上架味道。
WitsView表示，以目前量產狀況推敲，iPad mini 2要進入供給無虞的時間點恐怕得延宕到明年第 1季，對今年年底旺季的實際銷售貢獻有限。