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法國國民包親民價 衝高營收

中央商情網/ 2013.10.02 00:00
(中央社台北2013年10月2日電)彭博社報導,以生產尼龍摺疊包Le Pliage的法國公司Longchamp,因高級精品需求降溫而受惠。

在路易威登(Louis Vuitton)等大品牌以避免擴張零售店面和漲價的方式,設法對抗成長趨緩的困境時,未上市公司Longchamp則新增店家及維持較平價的價格。結果營收成長竟然比其他競爭對手還快。

歐洲最大精品店上個月在倫敦開幕的Longchamp,2012年營收攀升16%至4億5400萬歐元(6億1500萬美元)。酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet HennessyLouis Vuitton SA FR-MC)旗下的流行和皮件部門營收則成長14%,高級精品部則揚升10%。

Longchamp執行長卡塞格倫(Jean Cassegrain)受訪時說:「這不是魔術。」提供一分錢一分貨的服務是「我們品牌的強項之一」。

卡塞格倫預期Longchamp今年營收成長將放慢到不到10%,因經濟不穩定性影響消費者支出。這仍比貝恩策略顧問公司(Bain & Co.)估測Longchamp高級精品部的速度快一倍。卡塞格倫指出,在其他公司漲價時堅持策略可以創造商機,重要性不亞於找到恰當的店面地點。

Longchamp在倫敦攝政街的店面,提高Longchamp在倫敦的知名度,也讓Longchamp可以在一個地方展示女裝和鞋子等完整的產品系列。Longchamp在倫敦擁有兩間較小的商店。

卡塞格倫表示,今年會在義大利羅馬、以色列特拉維夫、阿布達比和巴西聖保羅設店,明年則會在德國慕尼黑和西班牙巴塞隆納開店。Longchamp在這些地方花「好幾年」時間尋找適合的零售地點。

卡塞格倫表示,特別是在遊客最多的歐洲城市新開店面,將有助於衝高營收成長,因這個區域吸引來自亞洲和美洲的觀光客。

Longchamp過去3年營收飆升75%,成長速度是個人高級精品市場的兩倍左右。(譯者:中央社陳昱婷)

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