亞馬遜今天聲明表示，新版Kindle Fire HDX售價介於229美元至479美元，規格有7吋及8.9吋兩種。儘管價格比蘋果公司（Apple Inc. US-AAPL）最新iPad與iPad mini低，但較舊款Kindle Fire HD起價199美元來得貴。與前幾代相較，HDX平板解析度較高，處理器速度較快，重量較輕，且具有4G無線功能。
亞馬遜在平板電腦市場與蘋果和谷歌公司（GoogleInc. US-GOOG）較勁。在此一市場，亞馬遜市占依然較小。雖然亞馬遜裝置在假期購物季表現良好，但銷售在熱潮過後往下掉。根據市場研究公司國際數據資訊（IDC），亞馬遜2012年第4季市占率12%，排名第3，落後蘋果及三星電子公司（Samsung Electronics Co. KR-005930），今年第1季更以3.7%的市占滑落到第4。
亞馬遜採取迥異於對手的平板電腦商業策略。蘋果每賣1台iPad就能賺錢，亞馬遜則以成本價提供其裝置。執行長貝佐斯（Jeff Bezos）受訪指出，亞馬遜改以消費者在每台Kindle Fire購買的電影、書籍與音樂中獲利為目標。
貝佐斯說：「我們希望在人們使用我們的裝置時賺錢，而不是在他們買我們的裝置時。」（譯者：中央社徐崇哲）