大陸網路巨擘最近競爭加劇，擁有QQ和微信等知名社交平台軟體的騰訊，日前才宣布注資取得搜狗股權，強化網路搜尋市占率；在大陸擁有搜尋入口網站和購物網站的阿里巴巴，今天則發表手機社交平台「來往」。
阿里巴巴表示，用戶今天起至25日下載、開通「來往」帳號，及使用「來往」群聊等功能，就有機會獲得阿里雲手機、華數彩虹盒子等。
有大陸分析師認為，阿里巴巴高調發表「來往」，代表正式在移動社交領域「對壘」騰訊的微信。
阿里巴巴集團先前宣布升級無線業務，新成立的網路通訊事業部由「旺信」和「來往」業務組成，阿里巴巴集團執行長陸兆禧親自掌舵。
阿里巴巴指出，「來往」除了具備市場上主流社交產品的功能外，並推出新功能。
在隱私方面，「來往」推出「閱後即焚」功能。好友接收並閱讀用戶發送的「閱後即焚」訊息後，就會自動刪除，且不可恢復。
「來往」主打好友社交，在熟人互動間增加多項特色功能。例如讓用戶建立興趣小組，組內成員可分享圖、文、語音、影音等，還可建立500人的聊天大群。用戶可在照片附加語音，或在照片、圖片「塗鴉」，與好友分享。
「來往」產品負責人鄒孟睿表示，「來往」提供用戶免費貼圖，預計到年底將至少推出240套免費貼圖表情，且未來會推出私密相冊等更多用戶隱私保護功能，並將開通免費語音聊天功能，不排除日後與營運商合作，讓用戶透過「來往」帳號直接通話。
陸兆禧指出，「來往」將連結社交、生活和消費等不同應用場景。新平台依託在阿里巴巴集團龐大用戶數，以及上億手機「淘寶」和「旺信」用戶間的互動需求，打造新的無線應用場景。