台北市觀光傳播局指出，台北市松山區與日本愛媛縣松山市擁有同名之緣，自民國98年起雙方頻繁交流，100年在台北溫泉季時帶來「松山市大神轎撞神轎祈福活動」，造成轟動。
日本愛媛縣松山市道後溫泉的知名觀光地標「少爺機關鐘」在台北也可看得到，由松山慈祐宮與日本松山市共同製作的「松山－道後溫泉祈福機械鐘」，即將10月13日在松山慈祐宮前亮相首演。
觀傳局表示，機械鐘的靈魂人物「少爺」，即是日本國民大作家夏目漱石口碑著作「少爺」的主角，小說中的人物都將於10月12日及13日化為真實角色，進行一場復古風的扮裝遊行。
另外，為強化在地特色，10月12日在捷運新北投站登場的遊行，即結合當地文化的那卡西樂團、復古旗袍歌手、獅頭旺進行演出；10月13日在松山慈祐宮周邊的遊行也加入許多松山區的團體與代表性人物，包括媽祖、千里眼、順風耳與藝陣文化都將在遊行隊伍中出現。
觀傳局表示，為了豐富活動，將徵求「夏目漱石」明星臉參與遊行。夏目漱石被稱為是日本「國民大作家」，幾乎所有日本人都讀過他的作品，夏目漱石的肖像也被印在日幣千元鈔票上長達20年，可見受推崇程度。
海選活動廣邀與夏目漱石神似的民眾報名參加，進入決賽者將透過現場扮裝、作品朗讀及個人才藝表演，遴選出優勝者1名，將扮裝為夏目漱石出席主題遊行活動及記者會，並可與知名藝人扮裝的「少爺」故事角色共同遊行，還可獲得獎勵金新台幣2萬元整。