據彭博報導，蘋果首度將大陸列入新機「首發」名單，大陸與美國、歐洲與日本將同步開賣蘋果新機。
蘋果兩款新機iPhone 5s與平價5c，週五（20日）將於大陸與香港的11家直營店開賣，蘋果希望能夠力挽在大陸這個全球人口最多市場的頹勢。
蘋果在歷經一年的新品空窗期後，執行長庫克（Tim Cook）亟欲重燃成長。庫克期望大陸的iPhone用戶能為蘋果注入一劑強心針。不過，庫克打的如意算盤恐面臨諸多挑戰，其中包括蘋果相較三星電子公司（Samsung Electronics Co.）正逐漸喪失技術優勢，大陸品牌平價手機傾巢而出，以及蘋果遲遲未能與大陸電信一哥中國移動敲定經銷協議等。
北京25歲的百貨公司職員李廣（Li Guang,音譯）表示：「iPhone對我來說太高貴了，我恐怕無力負擔。如果我要為自己選購一支智慧型手機，我不會花費超過3000元人民幣。」
蘋果平價iPhone 5c，搭載塑膠外殼，有5種顏色可供用戶選擇，預料售價4488元人民幣（733美元）。根據中國國家統計局數據顯示，平價iPhone 5c的售價幾乎是大陸城市工人薪資的2倍。
李廣目前拿的是友人轉讓的二手iPhone 4S。她在工作休息時間表示，她無意升級至5c或5s。
大陸民眾對蘋果新機的反應讓蘋果的投資人好生擔憂，因投資人眼睜睜的看著，總部位在加州古柏迪諾（Cupertino）的蘋果，其在大陸的第2季市占市幾乎腰斬，淪落到第7順位。蘋果披露新機售價後的5個交易日，蘋果股價累計大跌8%。
像李廣一樣的大陸民眾對蘋果新機興趣缺缺，與2012年1月大陸蘋果迷搶購新機而上演全武行實有天壤之別。當時蘋果位在北京三里屯的直營店，在iPhone 4S首賣當天，宣佈暫停開賣，引爆排隊人群出現丟雞蛋等非理性行為。iPhone 4S在大陸開賣的時間距離美國2011年10月上市時間晚了3個月之久。
庫克今年至少已二度走訪大陸，並表示大陸將凌駕美國成為蘋果最大的市場。蘋果上季在大陸營收滑降14%，達46億美元，以營收來看，大陸目前是蘋果第3大市場，僅次於美國與歐洲。（譯者：中央社趙蔚蘭）