睽違4年 Gap再打電視廣告

今天亮相的兩支廣告，都主打翻唱他們父親名曲的歌手。艾莉莎蕾喬（Alexa Ray Joel）用鋼琴自彈自唱比利喬（Billy Joel）的「Just The Way You Are」；披頭四（The Beatles）成員喬治哈里遜（George Harrison）的兒子達尼哈里遜（Dhani Harrison），則在另1支廣告用吉他自彈自唱「For You Blue」。這些廣告都是宣傳Gap的秋季丹寧系列服飾。

Gap執行長墨斐（Glenn Murphy）近來以新款丹寧和健身服成功吸引顧客，現在正讓Gap重返電視舞台。開業至少1年的Gap門市營業額已連6季成長，促使這檔個股今年表現在標準普爾500零售指數的服飾業中居首。

標準普爾公司（Standard & Poor's）駐紐約分析師阿塞達（Jason Asaeda）廣告亮相前接受彭博社電訪時說：「他們已從Gap品牌本身見到力量，因此現在或許就是投資電視廣告的時機。」將Gap投資評等列為持有的他指出：「有了電視廣告，若有人很久沒去過門市，若他們喜歡看到的東西，他們也許就會去逛一逛。」

這些廣告都是在棚內一鏡到底拍攝，剪接極少，和1998年隨音樂起舞的經典卡其褲廣告等以往經大幅剪接且充滿能量的作品相比，可說是大異其趣。

Gap其他廣告還曾請來奧黛莉赫本（Audrey Hepburn）和瑪丹娜（Madonna）等名人演出。

Gap品牌行銷長法布曼（Seth Farbman）表示，雖然觀眾可能不認識新廣告中的演出者，但他們或許聽過披頭四。他提到，無論是千禧世代認識這些歌手的父親，還是老一代體驗熟悉老歌的翻唱傑作，這些廣告的用意都是介紹新東西給觀眾認識。

法布曼接受電訪時說：「發現對每個人都意義重大，但特別是對千禧世代來說，那有如社會資本和價值。借用這人的資產並放進你的廣告很簡單，但這和分享你認為大家會喜歡的事不同。」（譯者：中央社尹俊傑）