根據1名熟悉計畫的人士透露，自去年舉行小型產品發表會後，蘋果將於9月10日的1場活動為新iPhone揭開面紗。兩名人士指出，新款iPad將在新iPhone之後亮相。新iPad包括1款配備較薄機體設計的iPad，以及1款搭配高解析螢幕的iPad mini。蘋果6月曾表示，這些裝置及Mac電腦的軟體也將改頭換面。
年終假期購物季開鑼前，這番推陳出新將能夠讓蘋果以其暢銷產品的全新產品線提供給消費者。iPhone和iPad上季占蘋果營收近70%。受到獲利成長減緩與缺乏新產品問世的影響，蘋果股價從去年9月創下新高以來已縮水1/3，新產品發布的時機對蘋果而言攸關重大。
舊金山國際策略暨投資集團（ISI Group）分析師馬歇爾（Brian Marshall）指出：「你必須要有下一代嶄新的iPhone和iPad，才能驅動成長。」他說，蘋果下個月或許會推出較便宜的iPhone，以吸引錙銖必較的顧客，特別是歐美以外開發中市場的買家。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）已表示，該公司今年秋季起「橫跨到2014年」，將陸續推出新產品。蘋果發言人穆勒（Trudy Muller）婉拒置評。（譯者：中央社徐崇哲）