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媒體專家:貝佐斯著遠未來價值

自由時報/ 2013.08.07 00:00
〔編譯管淑平/綜合報導〕網路電子商務先鋒貝佐斯創辦亞馬遜公司,把在網路上賣書變成一項市值數十億美元的生意,改變零售業面貌。現在他買下每日銷量近五十萬份的華盛頓郵報,許多人都很想看貝佐斯能否在傳統媒體產業創造同樣的傳奇,為這家已有一百三十五年歷史的老牌媒體找出可行的新商業模式。

據「富比世」雜誌估計,據稱還在學走路時便已試圖拆嬰兒床的貝佐斯,身家兩百五十億美元,錢多得足以應付未來幾年華郵可能面臨的虧損。在觀察家眼中,貝佐斯有錢、能創新、願意接受微利,這些都可從他草創亞馬遜時獲得印證,他常因著眼長期投資而砸下大錢,就算未達財務目標也在所不惜。

貝佐斯從華爾街出走,在網路崛起年代創立亞馬遜,從零售書籍做起,成為今日幾乎什麼都賣的網路巨擘,推出電子書閱讀器更將紙本書籍導入數位時代,帶動閱讀革命。他過去並未顯露有意跨足媒體,但曾說自己很愛看報紙。亞馬遜董事艾伯格(Tom Alberg)說,貝佐斯「看的是長遠」。

媒體專家穆特(Alan Mutter)說,華郵交易案是首次由「數位原生」、而非已涉足印刷媒體者買下。貝佐斯著眼的是華郵未來的價值,包括華郵網站做為電子商務和廣告平台的潛力,以及藉華郵聲譽提升亞馬遜品牌價值。穆特說,貝佐斯「將為華郵重新規劃未來願景,我們等著看」。報業分析家莫頓(John Morton)也認為,華郵的重要性和能見度,讓貝佐斯願意花比單以公司財務狀況衡量的行情還高的價錢收購。

貝佐斯以耐心和重視細節出名,「財星」(Fortune)雜誌認為,貝佐斯向來看長不看短,他或許真心想發展新聞業。他給華郵員工的信中說得很明白,未來勢必要改變,「需要實驗」,但也說他會循著前發行人凱薩琳.葛蘭姆的腳步,「不計代價」追求真相,報導重要新聞。「財星」指出,實驗意味著花錢和接受更低的利潤。

英國「衛報」則指出,貝佐斯買下華郵另一有意思之處,或許在於這也代表美國西岸矽谷財富,進軍飽受經濟危機所苦的東岸舊勢力產業,儘管兩者的文化分歧極大,但西岸新經濟了解如何與人建立關係,讓股價亮眼,而且是以類比時代產業追不上的規模和速度進行,而這正是貝佐斯之長。

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