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C世代 選擇自己想看網路影音

中央社/ 2013.06.18 00:00
(中央社記者吳佳穎台北18日電)Google台灣分公司表示,全球越來越多人選擇上網自主觀看媒體內容,特別是影音;這群被稱為「C世代」的族群還不分年齡持續增加,更是未來的消費主力。

擁有最大影音平台YouTube的Google今天在台北舉辦記者會,公布網路影音的新趨勢。

Google台灣總經理陳俊廷表示,電視台洗腦式單向傳播已落伍;越來越多媒體、廣告主發現,消費者接收資訊的方式已改變,更多的「C世代」依賴網路影音,只選擇自己想看的內容。

什麼是「C世代」?陳俊廷說,就是一群連線(Connection)在不同電子裝置,上網觀賞網路內容的人,他們不僅觀看,還要創新(Creation),深度參與網上片段,甚至自創新影片;同時會分享內容,產生社群效應(Community);也會再製內容,並分享(Curation)。

陳俊廷表示,C世代不單向接收資訊,同時是觀看者、參與者,也是創作者。網路影音YouTube頻道完全符合C世代要的。

他說,台灣採用與YouTube影音廣告的業主近年也快速成長;除了這幾年因為網路名人蔡阿嘎、搞笑團體「這群人」等特色影片爆紅,吸引廣告業主轉戰平台,爭取觀眾視線外,與Google推出TrueView功能也有很大關係。

陳俊廷解釋,TrueView功能讓廣告要被消費者看完,才向廣告主收費,如果廣告被消費者略過,Google就不收錢;對廣告主來說,是一分錢一分貨的選擇,且更容易找到消費目標族群。

另外,陳俊廷分享,目前全球觀看YouTube的人有1/4是透過行動裝置,台灣因為智慧裝置滲透率高,遠高於1/4;但在行動上網更流行的南韓,用行動裝置看YouTube的人,已經超越透過PC觀看的人。

Google估計,數千個內容頻道透過YouTube每年可進帳6位數美元,尤其去年,合作夥伴收入較前年成長60%。

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